2018年2135億；2019年2684億；2020年4982億……2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙十一總交易額定格在5403億，繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。隔壁得京東也不容小覷。截至11月11日23:59，“晚8點(diǎn)不熬夜”得京東雙十一累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新得紀(jì)錄。據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布得雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧中高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)43%，手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，智能家裝同比增長(zhǎng)88%。
大河報(bào)感謝通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，在今年得雙十一中，有一些關(guān)鍵詞頻現(xiàn)，成為消費(fèi)者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”時(shí)得焦點(diǎn)。
關(guān)鍵詞1：國(guó)潮國(guó)貨、老字號(hào)、文創(chuàng)、非遺等國(guó)潮系列產(chǎn)品，可謂是在本屆雙十一中實(shí)現(xiàn)了“名利”雙收。在11月1日到11日0點(diǎn)45分，華為、鴻星爾克等一大批人氣國(guó)貨品牌就在天貓上實(shí)現(xiàn)了成交額超過(guò)1億元。在國(guó)貨展現(xiàn)潛力得同時(shí)，老字號(hào)也“王者歸來(lái)”。截至11月11日8點(diǎn)，220家老字號(hào)品牌在天貓雙十一銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超百分百，回力等品牌銷(xiāo)售額更是突破1億元，百年老字號(hào)在復(fù)興，博物館新文創(chuàng)也成為今年得黑馬。天貓11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館得銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽(yáng)博物館首度聯(lián)手，推出限量版聯(lián)名考古盲盒，引得消費(fèi)者“紛紛搶購(gòu)”。傳統(tǒng)文化潮起來(lái)，非遺站上C位。非遺商品和聯(lián)名款在今年天貓雙十一首次開(kāi)啟專屬會(huì)場(chǎng)，00后消費(fèi)者在消費(fèi)金額與人數(shù)上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網(wǎng)紅爆款”。
在京東上，11月10日晚8點(diǎn)開(kāi)始，國(guó)潮消費(fèi)快速增長(zhǎng)。小米、iQOO、OPPO、華為等國(guó)潮品牌手機(jī)不錯(cuò)超去年11月11日全天4倍，老字號(hào)跨界商品不錯(cuò)同比增長(zhǎng)達(dá)105%。
國(guó)貨也成為今年雙十一拼多多大促活動(dòng)得推薦重點(diǎn)。九陽(yáng)、格蘭仕、立白、潔柔、上海家化、百雀羚、張小泉、箭牌、倍輕松、科沃斯、鴻星爾克等眾多國(guó)貨品牌，都通過(guò)拼多多平臺(tái)得自家旗艦店，聯(lián)手展開(kāi)了多種形式得狂歡活動(dòng)，并迅速實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)10萬(wàn)+。
關(guān)鍵詞2：中小商家河南農(nóng)產(chǎn)品商家李軻是第二次參加天貓雙十一，主要售賣(mài)紅薯干、紅薯淀粉等家鄉(xiāng)特產(chǎn)。開(kāi)售半小時(shí)，他得店鋪銷(xiāo)售就超過(guò)去年雙十一一整天。感謝獲悉，今年天貓雙十一，有一大批中小品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌得成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)得跨越；在參加今年天貓雙十一得29萬(wàn)商家中，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌。
在京東發(fā)布得成績(jī)單中感謝看到，今年雙十一，京東中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。雙十一期間，京東還通過(guò)降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)等一系列費(fèi)用減免政策，幫助中小商家節(jié)省了約78.5%得基礎(chǔ)成本。
關(guān)鍵詞3：健康在本屆雙十一中，以年輕人為健康消費(fèi)得主力軍，帶動(dòng)了健康消費(fèi)得興起。在京東雙十一開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)內(nèi)，適用于26歲以下得HPV9價(jià)疫苗預(yù)約服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超10倍。在運(yùn)動(dòng)健康、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、形象管理、睡眠改善等健康消費(fèi)中，90后用戶占比均過(guò)半。在這些品類中，蛋白粉品類成交額同比增長(zhǎng)近10倍，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)肌酸品類成交額同比增長(zhǎng)4倍，益生菌品類成交額同比增長(zhǎng)310%。
而天貓?jiān)诒緦秒p十一中，還迎來(lái)了一批特殊得消費(fèi)者——慢性病患者。數(shù)據(jù)顯示，相較于去年天貓雙十一，今年購(gòu)買(mǎi)家用醫(yī)療器械“造口袋”人數(shù)同比增長(zhǎng)近4成，家用呼吸機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)近6成。雙十一首日（11月1日），無(wú)痛血糖儀銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)近300%。
關(guān)鍵詞4：農(nóng)貨在今年雙十一中，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)尤其亮眼。天貓雙十一期間，在淘寶天貓平臺(tái)上160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣得電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.8%。京東雙十一期間，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬(wàn)農(nóng)戶。今年雙十一期間，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域也繼續(xù)發(fā)力，給予百億補(bǔ)貼覆蓋。通過(guò)資源傾斜，拼多多連續(xù)推出“蘋(píng)果豐收季”及萬(wàn)人團(tuán)等活動(dòng)，加碼補(bǔ)貼一眾本土蘋(píng)果企業(yè)品牌，不少年輕蘋(píng)果品牌在拼多多年不錯(cuò)超過(guò)1億元，并且還在保持同比翻倍得高速增長(zhǎng)。
關(guān)鍵詞5：綠色今年得雙十一，還很“綠”。天貓首次推出綠色會(huì)場(chǎng)，上新50萬(wàn)件綠色商品，并發(fā)放1億元綠色消費(fèi)補(bǔ)貼。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)250萬(wàn)人在雙十一期間購(gòu)買(mǎi)了綠色商品。“綠色可持續(xù)”也是京東雙十一得另一標(biāo)簽。感謝獲悉，京東物流攜手合作伙伴通過(guò)使用減量化包裝、循環(huán)包裝以及回收材料等舉措，為“綠色消費(fèi)”助力。京東雙十一期間，京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬(wàn)噸，使用循環(huán)包裝1135萬(wàn)次。在蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，更符合綠色低碳理念得節(jié)能低耗家電產(chǎn)品（新一級(jí)能效空調(diào)、節(jié)能冰箱）不錯(cuò)增長(zhǎng)39%，帶有健康洗烘功能得洗烘一體機(jī)不錯(cuò)增長(zhǎng)28%。河南購(gòu)買(mǎi)力華夏第8喜歡買(mǎi)得是這些感謝發(fā)現(xiàn)，今年，各大電商平臺(tái)都沒(méi)有發(fā)布區(qū)域銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。不過(guò)，河南得“購(gòu)買(mǎi)力”從來(lái)不容小覷。據(jù)京東雙十一數(shù)據(jù)顯示，河南購(gòu)買(mǎi)力排名位居華夏第8位，家居、食品等品類消費(fèi)走勢(shì)良好。
省轄市成交額TOP5依次為鄭州、洛陽(yáng)、信陽(yáng)、南陽(yáng)和新鄉(xiāng)。下單用戶中，35歲以下年輕用戶占比62%，消費(fèi)新用戶趨于年輕化。截至11日13時(shí)，11月11日當(dāng)天河南成交額環(huán)比增長(zhǎng)49%，熱銷(xiāo)品類成交額TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機(jī)通訊、食品飲料、數(shù)碼；同比增長(zhǎng)蕞快TOP5為：珠寶首飾、家居日用、生鮮、營(yíng)養(yǎng)保健、食品飲料。廣受河南年輕人偏愛(ài)得外省品牌TOP5為稻香村、農(nóng)夫山泉、三元、五湖、陽(yáng)澄聯(lián)合。愛(ài)暖暖寶、愛(ài)看書(shū)、愛(ài)保護(hù)嗓子、喜歡囤母嬰用品……據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，河南人格外偏愛(ài)暖寶寶、書(shū)籍、護(hù)嗓產(chǎn)品以及母嬰用品。11月1日~10日，河南暖寶寶消費(fèi)人數(shù)排華夏第五、護(hù)嗓產(chǎn)品華夏第六，在“華夏很愛(ài)買(mǎi)書(shū)得省（自治區(qū)、直轄市）”榜單中排名第七。是“母嬰用品消費(fèi)增長(zhǎng)蕞快省份”榜單得第十名。
大河報(bào)感謝 侯冰玉
