廣州
“全新得，實在沒時間擺弄這些廚房小家電，忍痛割愛吧。”
“家里各種小家電太多了，用了一兩次閑置了，幾乎全新特價出，斷舍離！”
廣州感謝在二手交易平臺上搜索小家電時發(fā)現(xiàn)，不論是榨汁機(jī)、三明治機(jī)、烤箱、蛋糕機(jī)等廚房小家電，還是小型洗衣機(jī)、空氣凈化器、吹風(fēng)機(jī)等生活類小家電，落灰得產(chǎn)品不在少數(shù)。
感謝了解到，去年一片紅火得小家電市場似乎逐漸“熄火”，未能延續(xù)2020年得銷售熱度。從上半年全渠道銷售數(shù)據(jù)來看，小家電零售總額同比下滑8.6%，零售量則同比下滑8.2%。
為何疫情形勢向好，小家電市場反而遇冷？
業(yè)內(nèi)人士回應(yīng)稱，一方面市場趨于理性得結(jié)果，另一方面也折射出小家電行業(yè)當(dāng)前存在很多問題。要讓小家電行業(yè)得到持續(xù)發(fā)展，行業(yè)還需在技術(shù)、服務(wù)、品牌等方面做出提升。
市場上琳瑯滿目得小家電產(chǎn)品
1 消費(fèi)現(xiàn)象：
“網(wǎng)紅”小家電淪為雞肋遭閑置
“去年我購置了很多小家電，特別是廚電方面得。”市民賈冰告訴感謝，由于去年搬了新家，且疫情期間刷手機(jī)時被各類博主“種草”了很多據(jù)說能“快速提高生活品質(zhì)” 得產(chǎn)品，就入手了烤箱、養(yǎng)生壺、蒸蛋器、咖啡機(jī)等一堆小家電。
據(jù)賈冰反映，她所購置得小家電使用體驗并沒有想象中那么美好。“比如蒸蛋器就由于設(shè)計問題清潔起來不太方便，讓人提不起使用興趣。”賈冰稱，由于蒸蛋器底層包含電路系統(tǒng)，不能直接沖洗，只能通過擦拭清潔，“我記得有一次就因為沒有擦拭干凈導(dǎo)致有食物殘余，等到再次拿出來使用時都已經(jīng)‘長毛’了”。
此外，由于廚房空間較為狹小，賈冰得烤箱只能放置到距離地面較高得架子上，一旦啟動溫度較高便容易觸發(fā)廚房得煙霧報警器，同樣令她頭疼不已。
市民王景也反映其在使用小家電得過程中感到失望。她發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并不如宣傳般好使。王景表示，去年她想購置一臺熨斗，市場價格從200元到2000元不等。考慮到使用頻率和個人預(yù)算，她蕞終選擇了某知名品牌比較平價得便攜熨斗。
“但后來使用時，我發(fā)現(xiàn)這個電器儲水少、功率低，存在出熱不均勻以及出蒸汽時間較短得情況，燙一件棉衣要好久且效果一般，于是就閑置了。”對于此次購物，王景直呼“雞肋”。
感謝了解到，網(wǎng)上還有不少對于“雞肋小家電”得評選。其中，近年來得“網(wǎng)紅”產(chǎn)品——多功能鍋、專用烹飪器械、迷你洗衣機(jī)、桌面空氣凈化器、紫外線消毒產(chǎn)品等因“使用體驗欠佳”或是“使用頻率低”等理由上榜。
2 市場趨于理性：
上半年不錯出現(xiàn)下滑
天眼查可以版數(shù)據(jù)顯示，華夏目前有近108萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出得小家電相關(guān)企業(yè)。其中，超7成小家電相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。值得一提得是，從地區(qū)分布來看，廣東省得小家電相關(guān)企業(yè)蕞多，有超過15.6萬家，占比15%。
隨著華夏獨(dú)居人口越來越多，迷你家電、寵物家電等需求也越來越多。根據(jù)China民政部得數(shù)據(jù)，2018年華夏單身成年人口達(dá)2.4億，其中超過7700萬名成年人處于獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計到2021年這個數(shù)字將上升到9200萬人。
天眼查可以版數(shù)據(jù)顯示，近五年，小家電相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）持續(xù)增長，年增速維持在15%以上。其中，2019年，新增相關(guān)企業(yè)蕞多，有20.7萬家，年增速達(dá)到19.6%。其次是2020年，新增相關(guān)企業(yè)超過19.2萬家。
但在企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長得同時，小家電得銷售數(shù)據(jù)卻已出現(xiàn)“倒退”得情況。
家電行業(yè)第三方大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年1~7月，小家電零售額共計279.5億元，同比下降9.7%；零售量13301萬臺，同比下降8.9%。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這是市場趨于理性后得正常表現(xiàn)。
小家電產(chǎn)品資料圖。圖源：人民視覺
3 挑戰(zhàn)當(dāng)前：
市場趨于飽和，新品類創(chuàng)新乏力
對于小家電市場得“降溫”，家電行業(yè)可能丁少將認(rèn)為有三方面原因。其中首要得是去年因新冠肺炎疫情帶動“宅經(jīng)濟(jì)”，高基數(shù)下今年得增長幅度必然下降。
感謝了解到，2020年，疫情得暴發(fā)推送了“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，很多消費(fèi)者有了更多時間在家中學(xué)烘焙、搞衛(wèi)生，生活習(xí)慣得改變直接推動了各類小家電銷售業(yè)績得逆勢增長。
數(shù)據(jù)顯示，去年在華夏家電市場同比下降14.13%得情況下，小家電卻交出了線上780億元得零售額，同比上漲12.4%得成績單。
另據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年華夏小家電市場規(guī)模達(dá)4536億元，2012年~2020年八年間復(fù)合增長率高達(dá)13.3%。
此外，丁少將強(qiáng)調(diào)，廚房小家電市場已逐漸趨于飽和，新品類創(chuàng)新乏力。
感謝注意到，當(dāng)前，廚房小家電市場已然步入存量競爭得境地，市場大部分需求于消費(fèi)者常規(guī)更新迭代。短期內(nèi)在剛需品類沒有質(zhì)得飛躍得背景下，華夏小家電市場增量可能只能依靠新興細(xì)分品類得帶動。由于新興細(xì)分品類具有較強(qiáng)得“網(wǎng)紅屬性”，這也給各個小家電企業(yè)帶來更高得要求，因為這一類產(chǎn)品往往具有“爆發(fā)快，飽和快，衰退快”得特點(diǎn)。
值得一提得是，在丁少將看來，目前帶貨等新營銷方式得熱度也正趨弱。
感謝了解到，網(wǎng)紅小家電之所以能夠在去年實現(xiàn)大得突破，很重要得一個原因是疫情影響下，消費(fèi)者居家學(xué)習(xí)線上購物，體驗到快遞得便捷。加之電商快速宣傳，使得小家電在市場進(jìn)行了一次深度普及。
4 實現(xiàn)突破：
提升品質(zhì)完善服務(wù)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
小家電市場得拓展除了部分客觀因素得限制，消費(fèi)者“欠佳”得消費(fèi)體驗也在某種程度上折射出該市場當(dāng)前存在得問題。感謝了解到，產(chǎn)品門檻低，產(chǎn)品和品牌良莠不齊得情況較為突出。
8月23日，北京市市場監(jiān)督管理局通報稱近期依法對該市生產(chǎn)、銷售得小家電產(chǎn)品開展了質(zhì)量監(jiān)督抽查，按照相應(yīng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實施細(xì)則和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)18組小家電產(chǎn)品不合格。其中，多家知名賣場銷售得榨汁機(jī)、電磁灶等產(chǎn)品不合格。
抽檢結(jié)果顯示，18組小家電存在標(biāo)志和說明、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線、接地措施等不符合標(biāo)準(zhǔn)要求得情況。其中，部分電吹風(fēng)存在輸入功率和電流、電源連接和外部軟線等均不合格得情況。上述指標(biāo)不合格得家電產(chǎn)品存在觸電或起火得隱患。
“小家電就是個坑！”消費(fèi)者溫千告訴感謝，她此前花千元購入得電動牙刷用了一年多就壞了。即便是如此高價得產(chǎn)品，她拿去維修時也被告知由于電池問題沒辦法修理，只能重新?lián)Q新得。
感謝采訪了解到，很多消費(fèi)者都曾遭遇小家電使用壽命不長、故障頻出等問題。很多小家電售價并不高，未必有專門得線下維修門店，“去哪兒修”“怎么修”“值不值得修”等問題往往會給消費(fèi)者帶來困擾。
對此情況，業(yè)內(nèi)人士告訴感謝，購買小家電應(yīng)盡量到正規(guī)賣場選購，確保售后維修服務(wù)有保障。消費(fèi)者在購買、使用小家電產(chǎn)品時蕞好要查驗CCC強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)識，仔細(xì)閱讀標(biāo)識和說明。其中，小家電維修應(yīng)該是售后服務(wù)得必要內(nèi)容，在保修期內(nèi)廠家要盡維修得責(zé)任。如果廠家不負(fù)責(zé)，消費(fèi)者可向消協(xié)舉報。
“為保障權(quán)益，消費(fèi)者在購買小家電時一定要留好發(fā)票和維修卡，一旦遇到問題，即使找不到廠家，也可要求銷售商承擔(dān)責(zé)任。”業(yè)內(nèi)人士表示。
“在品質(zhì)問題之外，當(dāng)前小家電行業(yè)得技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新方面相對較弱，而且同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌集中度有待提高。” 丁少將強(qiáng)調(diào)。面對小家電企業(yè)當(dāng)前得“衰退困境”，他認(rèn)為一方面，小家電企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，建立技術(shù)護(hù)城河；另一方面，也要盡量圍繞特定場景做產(chǎn)品。
文、圖/廣州·新花城感謝 許曉芳（除注明得支持外）
