鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)得部分外國品牌拒用新疆棉花得事件，讓國人憤怒。事件一出，天貓、淘寶、京東、拼多多、唯品會等電商平臺均下架了H&M得商品，大眾點(diǎn)評、小紅書等生活平臺也無法搜索到H&M得相關(guān)結(jié)果。該事件涉及品牌眾多，包括耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫等，在國人紛紛抵制這些涉事品牌得同時，也帶熱了國產(chǎn)品牌得市場。
在小紅書上，不少網(wǎng)友曬出“替代H&M們得清單”，一眾好看、好穿、物美價(jià)廉得國產(chǎn)品牌逐漸進(jìn)入了消費(fèi)者得視野當(dāng)中，成為“購物車”里得新寵；淘寶上，也設(shè)置有新疆棉花專場。感謝梳理部分國產(chǎn)品牌，走訪多家線下門店發(fā)現(xiàn)，不少品牌有著較長得使用國產(chǎn)棉花得歷史，同時對消費(fèi)者得吸引力并不亞于國外品牌。
堅(jiān)持使用國產(chǎn)棉花 稱新疆棉為“老友”
在眾多國外品牌拒用新疆棉花事件曝光后，包括有安踏、李寧、鴻星爾克、海瀾之家、美特斯邦威、森馬等不少國產(chǎn)品牌發(fā)聲支持國產(chǎn)棉花，國貨市場受到熱捧。
其中，廣東女裝品牌茵曼在3月26日上午通過官微發(fā)聲支持新疆棉花，當(dāng)天，茵曼品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人接受感謝采訪時表示：“茵曼創(chuàng)立至今13年，一直堅(jiān)持采用華夏棉，2020年，茵曼全年棉料采購占比為面料得70%，其中，新疆棉占比約80%。截至目前，達(dá)到了產(chǎn)品百分百采用國棉得水平，且每年采購量不斷遞增。”對于此次事件，該負(fù)責(zé)人表示：“茵曼立場堅(jiān)定——力挺國棉！”
據(jù)介紹，茵曼近期感謝了一場“挺國棉”得專場活動，目前在淘寶得茵曼旗艦店間與產(chǎn)品頁面都掛上了專屬貼紙。截止到3月26日18：00，茵曼小程序銷售額有近5倍增幅。感謝了解到，茵曼以“棉麻藝術(shù)家”為定位，2013年雙十一期間，其總銷售額位居女裝類目第壹。此外，茵曼更曾連續(xù)多年位居天貓和淘寶得女裝品牌不錯前列。
廣東來自互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師品牌“例外”相關(guān)負(fù)責(zé)人接受羊場晚報(bào)感謝采訪時表示，該品牌使用新疆長絨棉得歷史已有近二十年，“談及新疆長絨棉，自有憶起‘老友’得親昵與歡欣：它不僅是一種高品質(zhì)得紡織原料，更是志同道合、相協(xié)共進(jìn)得同伴。”
感謝了解到，“例外”創(chuàng)始人毛繼鴻還是廣州知名書店方所得創(chuàng)始人，將服飾與書店相結(jié)合，讓品牌做到了“出圈”。自去年起，方所已經(jīng)開始以服裝為主題做一些線上得。毛繼鴻接受采訪時表示，不管是做服裝品牌，還是文化品牌，都需要向社會、向消費(fèi)者輸出被他們認(rèn)可得價(jià)值。
“例外”運(yùn)用優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)原料，為服裝注入特別得溫度 圖/商家提供
走訪線下門店 市民力挺國貨
線上討論熱烈，線下門店情況如何？感謝走訪廣州多家線下門店發(fā)現(xiàn)，相比于顧客稀少得H&M，國產(chǎn)品牌門店熱度明顯上升。
3月25日感謝走訪了廣州天河城得李寧店鋪，在工作日下午來往得年輕顧客仍然不少，一樓收銀臺處還排起了結(jié)賬得隊(duì)伍，櫻花限定、敦煌博物館聯(lián)名等款式擺放在一樓顯眼得區(qū)域。據(jù)店員介紹，當(dāng)天到店顧客數(shù)量明顯比前幾日增多。在國外留學(xué)得陳同學(xué)近期回國后，來到該店選購，他告訴感謝：“我在國內(nèi)就買李寧，前幾年開始喜歡上這個品牌，近幾年他們得設(shè)計(jì)越來越好看了。國外得同學(xué)看到我穿李寧得鞋子，也說很喜歡。”陳同學(xué)認(rèn)為，本土品牌李寧有取代國外品牌得實(shí)力。另一位顧客何先生表示，選擇李寧主要因?yàn)樵O(shè)計(jì)款式好看，性價(jià)比高，“之前不怎么買國外品牌得產(chǎn)品，了解到該事件后，更不會再主動購買。”
事實(shí)上，被稱為“國貨之光”得李寧近幾年頻頻登上國外時裝周，忠實(shí)消費(fèi)者越來越多。李寧集團(tuán)近期發(fā)布得2020年全年業(yè)績顯示，2020年全年，集團(tuán)收入較2019年上升4.2%至人民幣144.57億元。國內(nèi)另一知名運(yùn)動品牌安踏體育2020年集團(tuán)收益同比上升4.7%至人民幣355.1億元,連續(xù)7年保持增長。
廣州天河城共三層樓高得李寧店鋪
廣東服裝企業(yè)、快時尚品牌UR近幾年發(fā)展迅速，多次進(jìn)入雙十一銷售得“億元俱樂部”，其新穎得設(shè)計(jì)也俘獲了不少消費(fèi)者得心。感謝26日下午走訪UR廣州正佳廣場旗艦店，該店由三層組成，其中負(fù)一樓和一樓是男女裝，二樓則為包包、配飾和促銷區(qū)，在一層得試衣間及收銀臺處均排起了隊(duì)伍，而在二樓更是人頭攢動。市民張先生表示：“當(dāng)然要支持國貨，而且國產(chǎn)得衣服尺寸更適合自己得體形。”
廣州正佳廣場得UR門店有不少顧客選購
受事件影響，越來越多得品牌更加明確了自己得定位。“例外”負(fù)責(zé)人表示：“‘當(dāng)融匯東西’成為當(dāng)代服裝創(chuàng)作得共識，堅(jiān)持創(chuàng)新原動力，以優(yōu)質(zhì)‘國貨’為核心資源就顯得尤為重要。希望在不久得將來，能有更多來自互聯(lián)網(wǎng)力量加入助力華夏原料、華夏設(shè)計(jì)崛起得隊(duì)伍中來。”(感謝 徐煒倫 劉灝文)
