說(shuō)起這陣子上海得網(wǎng)紅打卡地
吸引了無(wú)數(shù)人流和熱議得
“Prada菜場(chǎng)”值得擁有姓名
（下方支持即可回顧彼時(shí)盛況↓）
國(guó)際大牌和烏中市集得
這次“跨界合作”是否成功？
大家說(shuō)法不一
有人愛(ài)TA
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貼滿(mǎn)Prada印花圖案得墻體、穿上“Prada”外衣得果蔬，購(gòu)滿(mǎn)20元即可獲得得特供購(gòu)物袋……
為了這些，接連半個(gè)月，“精致妝容、時(shí)尚穿搭”得網(wǎng)紅、潮人紛至沓來(lái)，與“精挑細(xì)選、討價(jià)還價(jià)”得上海阿姨爺叔在菜攤前比肩。
也有人煩TA
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比如，曾有人在菜場(chǎng)外目睹過(guò)“不和諧”得一幕。一名女子舉著新買(mǎi)得芹菜拗完造型后，直接扔進(jìn)了垃圾桶。（詳情>>>）
此外，上海12345市民服務(wù)熱線(xiàn)也收到不少市民吐槽：“菜場(chǎng)人滿(mǎn)為患，老年人無(wú)法進(jìn)入買(mǎi)菜”、“門(mén)前得一條路是華山醫(yī)院急救車(chē)來(lái)往得主干道，擁堵嚴(yán)重”、“活動(dòng)沒(méi)有到居民與社區(qū)得關(guān)系，還周?chē)用褚粋€(gè)正常得生活環(huán)境”……
如今“Prada”離場(chǎng)，網(wǎng)紅潮褪去
烏中市集逐漸回歸了原本得軌道
喧囂過(guò)后，那里留下了什么？
有菜攤攤主直言：
希望別再搞這種活動(dòng)了
回憶起這為期14天得聯(lián)名活動(dòng)，菜攤攤主小鄒只覺(jué)得“累”。
剛開(kāi)始，管理方采取過(guò)限流措施，每天給得Prada袋子數(shù)量也少，小鄒和姐夫連同爸媽4人齊齊上陣尚能應(yīng)付。可后期，限流被取消，發(fā)放得袋子數(shù)量有所增加，大家?guī)缀醵紱](méi)有休息得時(shí)間。
另一家菜攤攤主方先生則對(duì)感謝直言，“希望別搞這種活動(dòng)了。”在他看來(lái)，整個(gè)活動(dòng)期間真正買(mǎi)菜得人不多，更多得是“借菜”拍照得人。這個(gè)行為帶來(lái)得直接后果是，要么菜拍著拍著不見(jiàn)蹤影，要么旁邊原本要買(mǎi)菜得人看到菜品被翻了多次后，干脆放棄購(gòu)買(mǎi)。
采訪(fǎng)時(shí)，還有一位劉師傅透露了個(gè)細(xì)節(jié)，不少?gòu)耐獾刳s來(lái)得游客買(mǎi)完菜、拍完照，因?yàn)椴环奖銛y帶，干脆直接送給樓上得攤主或者住在附近得人。
“之前那個(gè)把芹菜扔掉得小姑娘就是從我們這買(mǎi)得，她不是直接扔進(jìn)垃圾桶得，是因?yàn)闆](méi)送出去……”
比起攤主們，更加反對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)得是烏中市集得大部分消費(fèi)群體。
許阿姨本是市集常客，說(shuō)起活動(dòng)期間市集得擁擠程度，她不由嘆了口氣，“本來(lái)很快就能買(mǎi)完，結(jié)果人太多了，擠進(jìn)來(lái)就要很久。”隨之而來(lái)得，還有“占用民生資源”“人車(chē)無(wú)法正常通行”各種各樣得吐槽。
不過(guò)有一點(diǎn)不可否認(rèn)，活動(dòng)確實(shí)增加了攤主得收入。類(lèi)似Prada這樣得國(guó)際品牌主動(dòng)聯(lián)合菜場(chǎng)做活動(dòng)，對(duì)豐富消費(fèi)體驗(yàn)、提升消費(fèi)層級(jí)是有益得。從國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，品牌走向民間，與傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，是大勢(shì)所趨，也是優(yōu)化城市商業(yè)環(huán)境一次嘗試。
△菜場(chǎng)得煙火氣正在回歸。
依然有人在拍照拗造型
買(mǎi)菜客流尚待回溫
10月19日上午10時(shí)，一位身著黑紅相間連衣裙、戴著墨鏡得阿姨瞅準(zhǔn)人流空隙，站在了烏中市集得門(mén)口，擺好姿勢(shì)等待對(duì)面得男子按下快門(mén)。
墨綠色得門(mén)框、淺黃色得墻面……就算脫去了Prada得印花外衣，烏中市集依舊有著自身得獨(dú)特風(fēng)格。不少逛過(guò)得人，都為它區(qū)別于傳統(tǒng)菜場(chǎng)得干凈、整潔而驚嘆，即便沒(méi)有這場(chǎng)活動(dòng)，這個(gè)新型菜場(chǎng)也已是“魔都”得網(wǎng)紅打卡地了。
△市集門(mén)前，仍舊不乏拍照得年輕人。
Prada快閃活動(dòng)將烏中市集拍照打卡得功能發(fā)揮到了極致，但卻使菜場(chǎng)原本得功能屬性反受到一定程度得擠壓。一樓菜攤攤主方先生告訴感謝，突如其來(lái)得大客流，反倒讓一些原本要來(lái)買(mǎi)菜得老顧客客源流失了。“不少老顧客看到這里人特別多，買(mǎi)菜不方便，就轉(zhuǎn)去別家了。”
例如住在附近得饒先生就曾為了躲避擁擠，選擇走到一公里以外得延慶路買(mǎi)菜，他還特意撥打“12345”，希望管理方加強(qiáng)管理。而隨著活動(dòng)落幕，拍照打卡得年輕人不復(fù)再來(lái)，可老顧客卻有了新得消費(fèi)習(xí)慣，這讓方先生頗為頭疼。
不過(guò)可喜得是，客流正在回溫。10月19日上午，感謝在烏中市集看到，菜攤前圍著買(mǎi)菜得人多了不少。“蘿卜多少錢(qián)？”“絲瓜怎么這么貴？”討價(jià)還價(jià)得聲音此起彼伏，讓市集重新多了幾分煙火氣。不過(guò)，買(mǎi)菜得人中鮮少看見(jiàn)年輕人得身影。
△19日，市集得客流回溫不少。
這樣得“跨界合作”值么？
可能坦言：收效甚微
在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授晁鋼令看來(lái)，這樣得快閃活動(dòng)還稱(chēng)不上“跨界合作”。“所謂跨界合作，必須要有長(zhǎng)期得合作模式，形成互利效果。”反觀此次活動(dòng)，感謝者深諳流量密碼，前來(lái)打卡得人收獲了社交資本，活動(dòng)雙方以低成本得方式獲得，知名度有所提升，可對(duì)菜場(chǎng)本身而言，“驟增”得流量并未帶來(lái)相匹配得利益提升和客源拓展，可謂收效甚微。
在許多論壇上，不乏對(duì)菜場(chǎng)功能屬性得討論。“菜場(chǎng)是為附近老百姓服務(wù)得，老百姓喜歡得是物美價(jià)廉、實(shí)惠便利得菜場(chǎng)，而不是用國(guó)外名牌來(lái)裝飾得菜場(chǎng)。”對(duì)此，晁鋼令深以為然。他介紹，相關(guān)研究顯示，華夏絕大多數(shù)老百姓，對(duì)性?xún)r(jià)比得追求比對(duì)品質(zhì)得追求更高。因此，相當(dāng)一部分依靠個(gè)體商販經(jīng)營(yíng)得傳統(tǒng)菜場(chǎng)，首要工作仍舊是滿(mǎn)足民眾對(duì)菜品新鮮、價(jià)格低廉得追求，“政府部門(mén)也應(yīng)當(dāng)考慮保持類(lèi)似菜場(chǎng)得合理布局。”
你去網(wǎng)紅菜場(chǎng)打卡了么？
對(duì)于菜場(chǎng)得各種嘗試，你怎么看？
留言說(shuō)說(shuō)吧！
上觀新聞（栗思 李曼）
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