/ 葉春池
整個《脫口秀大會》第四季加起來的熱度可能也沒有兩位領(lǐng)笑員楊瀾和寧靜帶來的熱度高。兩位大女主在節(jié)目里紛紛“爹味”， 一個被批“充滿詭異的說教氣息”，另一個是“拿沒素質(zhì)當(dāng)耿直”。
楊瀾的問題在于雙標(biāo)，在女脫口秀演員吐槽老公的時候，她覺得不應(yīng)該這么沒禮貌；而當(dāng)男脫口秀演員吐槽女朋友的時候，她笑得很開心，覺得這是個好笑的梗。
而寧靜沉浸式耿直了這么多年，終于“翻車”了。在趙曉卉講了一套關(guān)于恐婚的段子后，沒拍燈的寧靜語出驚人：“我覺得不好笑。”還發(fā)表了一套匪夷所思的言論，覺得趙曉卉沒有太多成功的感情經(jīng)歷，不適合談?wù)撨@個話題。
“靜姐說得好，下次別說了”，”楊瀾老師批評的對，下次別再來了“，社交網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友們對兩位領(lǐng)笑員以吐槽居多。
沒想到只是一檔綜藝節(jié)目，就讓明星的形象有了個大反轉(zhuǎn)。
綜藝對于藝人的作用歷來是雙刃劍，尤其是追求無劇本的真人秀節(jié)目，明星在其中可能因為出色的個人表現(xiàn)反向吸粉，讓觀眾的心中留下綜藝濾鏡，也可能會暴露性格缺點，讓觀眾的好感度大打折扣。此外，像李雪琴、李誕、魏大勛這類長時間出現(xiàn)在綜藝節(jié)目里的嘉賓，也很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
近些年來，綜藝跨界嘉賓越來越多，也引發(fā)觀眾對其可以性的質(zhì)疑，部分“不務(wù)正業(yè)”的嘉賓上綜藝更像是一種圈快錢的行為。而一些節(jié)目組為了暫時的流量也會請一些自帶話題的“偽綜藝咖”。
綜藝節(jié)目和嘉賓常常是互相成就，嘉賓不好好挑選節(jié)目，可能人設(shè)崩塌；節(jié)目不好好挑嘉賓可能也不會達到預(yù)期的效果。娛樂產(chǎn)業(yè)（：yulechanye）認(rèn)為，在綜藝節(jié)目越來越依賴嘉賓的當(dāng)下，好好研究一下“綜藝節(jié)目挑選嘉賓指南”很有必要。
綜藝嘉賓不“綜藝”
內(nèi)娛的綜藝嘉賓仿佛有一套模板，幾乎官宣一個綜藝的嘉賓陣容，就會有網(wǎng)友吐槽，內(nèi)娛是不是沒人了？嘉賓翻來覆去就那些人，自從有了飛行嘉賓這個說法，內(nèi)娛的綜藝藝人就是循環(huán)利用的。
其實如果這些綜藝人都是一些好用的“綜藝咖”倒也還說的過去，畢竟像賈玲、沈騰、沙溢等藝人早已是綜藝節(jié)目中的熟面孔。他們憑借節(jié)目中各種逗趣有梗的表現(xiàn)和討喜的性格，在收獲不少觀眾認(rèn)可的同時，也成為了好用又百搭的綜藝“萬金油”。
但更多的“偽綜藝咖”是不僅作為藝人沒有代表作品，更可怕的是，一個沒有“綜藝感”的人成天充當(dāng)湯里的“螺絲釘”，害得觀眾身心疲勞。內(nèi)娛的綜藝嘉賓越來越不“綜藝”，或者說沒有功能性了。
像楊瀾，是一位高知、優(yōu)雅的成功女性。前陣子奧運會，她當(dāng)年的申奧演講又被人們翻出來，整段發(fā)言氣質(zhì)優(yōu)雅、落落大方，作為申奧的形象大使，可能嗎？是夠格的。
但她本人很明星跟“綜藝感”三個字沒什么太大關(guān)系。同樣作為“官方代言人”，那邊的“央視boys”早就自己玩梗到飛起，但楊瀾好像就是不會這一套。唯一有梗的就是《浪姐》時候那張著急下班的表情包，還被她給火速辟謠了，說自己不是急著下班，而是急著上班。所以請她的節(jié)目注定要承擔(dān)更多“尬”的風(fēng)險。
而過于耿直的寧靜，在《花少》之后仿佛打通了任督二脈，密集性地參加各類綜藝節(jié)目。自從《浪姐1》憑借霸氣金句再次翻紅之后，寧靜就開始了沉浸式耿直人設(shè)。
2021年過半，她常駐了四檔綜藝節(jié)目。選秀、脫口秀、美食慢綜藝……節(jié)目類型百變，耿直人設(shè)不變。秉持語不驚人死不休的原則寧靜總是能貢獻一波熱度。
寧靜的“綜藝感”在于語出驚人，但由于她個人的話題感太強，大部分的熱度和爭議其實都在她本人身上，很難將熱度延續(xù)到節(jié)目中。
路人緣頗高的李雪琴也在頻繁的露臉中開始消耗了觀眾的耐心。《拜托了冰箱》、《心動的信號》、《念念青春》、《五十公里桃花塢》、《向往的生活》、《天天向上》、《聽姐說》、《跨界喜劇王》、《朗讀者》、《百變大咖秀》、《歡樂喜劇人》等綜藝節(jié)目里都有她的參與，頻繁的露臉確實會耗掉不少的好感度，參加一些與自己風(fēng)格不太同的綜藝和活動也很難表現(xiàn)得“綜藝”。
綜藝嘉賓挑選指南
其實，綜藝藝人的更新迭代是很快的，除了可以的綜藝咖，大部分的節(jié)目組都靠人氣和話題度來選擇嘉賓，這其中部分藝人在藝能感上觸頂后，逐漸消失在大眾的視野。
例如，早期《奇葩說》推出的馬薇薇、范恬恬、肖驍、陳銘等綜藝咖，現(xiàn)在大都鮮少出現(xiàn)在公眾視野，只有傅首爾、顏如晶等人偶然出現(xiàn)在生活類綜藝?yán)铮敵鲆恍в性掝}性的觀點。
這些嘉賓也大多不會成為主咖，而是飛行嘉賓或者是觀察室嘉賓，這類合作對節(jié)目和嘉賓來說并不是深度合作，可以降低很多的風(fēng)險，但依然有節(jié)目和嘉賓一起頻頻翻車。嘉賓沒給節(jié)目加分，也沒能給自己得到相應(yīng)的正面熱度。節(jié)目組和嘉賓雙向選擇的技巧就變得尤為重要。
首先，不管是對節(jié)目組還是明星嘉賓來說，上適合的節(jié)目，挑選合適的嘉賓都是蕞蕞重要的。只有互相匹配，能量才能發(fā)揮到蕞大。
像楊瀾這樣知性的人設(shè)，匹配的是強輸出型的文化類節(jié)目。在《天下女人》里，楊瀾就是典型的大女主。但在《脫口秀大會》上就是一群差生聚在一起吐槽學(xué)校，然后教導(dǎo)主任楊瀾來了，笑呵呵的說：“你們在說什么好玩的，我也來聊聊樂樂”。試圖融入，但做不到，所以只剩下尷尬。
類似的還有李雪琴，在她不擅長的節(jié)目類型中，顯得不倫不類。熱度不高的《明日創(chuàng)作計劃》似乎考慮更多的還是討論度問題，于是請來了李雪琴，讓其跨界當(dāng)特別導(dǎo)師。
作為網(wǎng)紅的李雪琴在一眾樂壇歌手面前不知所措，哪怕她與音樂無一沾邊，但還是為了給強行成為了導(dǎo)師團中的一員。平時機靈，頗具綜藝感的她在節(jié)目里沒有明確的功能性。所謂術(shù)業(yè)有專攻，在可以性比較強的節(jié)目里，非可以的人確實很難發(fā)揮作用。
其次，嘉賓要擅于輸出。如果沒有可以綜藝咖如魚得水的綜藝感，至少要擅長表達自己的觀點。比如《再見愛人》的觀察室嘉賓里，除了黃執(zhí)中和沈奕斐兩位文化底蘊很高的嘉賓之外，胡彥斌也是個強輸入的嘉賓，雖然他的觀點不一定被大家完全認(rèn)同，但他至少可以非常完整的表達自己的觀點。相比之下孫怡和郭采潔就稍顯遜色，在節(jié)目中的存在感也不太高。
但強輸出在如今的輿論環(huán)境下也有不少局限，藝人嘉賓在觀點輸出上確實也可能束手束腳，話題性高、爭議較大的流量明星，會在內(nèi)容輸出上持比較保守的態(tài)度。中規(guī)中矩對綜藝節(jié)目來說可不是件好事兒。
再來，選擇高話題度的嘉賓，也要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險。話題度是把雙刃劍，不是所有的話題都能變成流量。
比如寧靜一向敢說，但“犀利敢言”和“沒道理、沒禮貌”之間卻有一道鴻溝。雖然她有時候耿直的發(fā)言讓網(wǎng)友大呼過癮，同時卻也因為頻繁曝光、過度營銷，招來了一些路人的反感。也會讓觀眾把目光過于聚焦到話題嘉賓上，減少對節(jié)目本身的關(guān)注。
說到底，綜藝的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品，流量為王、話題為王的時代過去之后，綜藝制作團隊會更加專注于綜藝本身，在嘉賓的選擇上也會更加從節(jié)目本身和功能性上出發(fā)。到了那個時候，想當(dāng)綜藝嘉賓也就沒那么容易了，畢竟觀眾的要求也是越來越高了。
