剛?cè)肭铮?4歲的周華（化名）就興奮地在微信群里組織起垂釣活動(dòng)。很快，三四個(gè)好友響應(yīng)，計(jì)劃周六一大早趕往附近水庫，利用周末盡情享受釣魚的樂趣。
一年前，周華在朋友的帶領(lǐng)下迷上了釣魚。當(dāng)魚餌入水后，人坐在岸邊靜待魚上鉤的那一瞬間，他立即愛上了這項(xiàng)悠閑的慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)。
從傳統(tǒng)釣到懸鉤釣，周華樂在其中。
不過，釣魚裝備也“燒錢”。在周華的購物清單上，詳細(xì)地記錄著每一筆開支：3根魚竿，每根400多元，多款魚鉤差不多200元，釣箱600多元，加上防曬衣、釣魚凳、釣魚傘、取鉤器、魚餌等裝備，一整套裝備花了三四千元。
“我這還不算什么，有的玩家因?yàn)獒烎~場所、玩法的不同，所配置的裝備也更加齊全，加起來動(dòng)輒達(dá)到幾萬元。”
釣魚這項(xiàng)曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)正吸引年輕玩家，越來越多的發(fā)燒友和萌新出現(xiàn)在魚塘邊。其中，不乏易烊千璽、虞書欣等年輕藝人，而東京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇在接受媒體采訪時(shí)稱，自己場下最大的愛好就是釣魚。
年輕人追捧，釣魚裝備、旅游酒店等多行業(yè)隨之爆發(fā)。“在這一群體推動(dòng)下，未來釣魚產(chǎn)業(yè)鏈勢必將越發(fā)成熟，千億市場爆發(fā)只是時(shí)間問題。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
破圈
愛上釣魚的年輕人：開盲盒般刺激
“釣魚只分零次和無數(shù)次。”
周華告訴記者，自己迷上釣魚的原因很簡單，日常緊張工作所帶來的壓力，需要找到發(fā)泄渠道，而釣魚無疑是最好的方式。“當(dāng)你靜靜地坐在岸邊，不用去想任何關(guān)于工作的煩心事。聽著河水流過的聲音，看著四周茂密的綠樹和野草，有種置身‘世外’的放空感。即使釣不到魚，也能給心靈放個(gè)假。”
和周華有著同樣想法的年輕人不在少數(shù)。日常工作、生活節(jié)奏的高強(qiáng)度，讓更多年輕人希望能在閑暇之余享受慢生活。釣魚這項(xiàng)曾經(jīng)被視為專屬于中老年群體的運(yùn)動(dòng)，自然逐漸在80后，甚至90后群體中興起。
據(jù)中國釣魚協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國大約有1.4億釣魚人群（每年至少參加4次釣魚活動(dòng)），其中18歲以下的釣魚愛好者占比12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的中青年占比達(dá)到46%，已成為釣魚的主力軍。
“以前周末朋友聚會(huì)總是選擇酒局或者網(wǎng)吧‘開黑’，而如今逐漸轉(zhuǎn)向釣魚。”同樣迷上釣魚的90后菜菜（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己釣魚初衷源于偶像易烊千璽喜歡釣魚，進(jìn)而對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生好奇，接觸后便愛上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
回憶起第一次垂釣的場景，菜菜印象深刻。初涉釣魚的他根本不知道如何甩竿，如何判斷魚是否咬餌，甚至就連魚線都需要朋友幫忙綁。盡管整整一下午時(shí)間只釣上了一條小魚，但他仍樂在其中，“釣魚能磨煉人的性格。以前內(nèi)心總是很浮躁，而在釣魚特別是等待魚咬餌時(shí)逐漸學(xué)會(huì)了靜心，這些是其他娛樂活動(dòng)不可能得到的感受。”
更讓他感到刺激的是，當(dāng)魚咬鉤從水里躍出來的瞬間，除了內(nèi)心涌出濃濃的滿足感外，還有開盲盒的樂趣，“在魚鉤露出水面之前，你根本不知道自己能不能釣上魚，就算釣上也不知道究竟是啥。這種未知感也增添了釣魚的快樂。”
多位釣魚玩家在接受采訪時(shí)告訴記者，曾經(jīng)略顯空曠的魚塘如今擠滿了年輕玩家。“釣魚能在年輕群體中‘破圈’并不意外。釣魚作為休閑運(yùn)動(dòng)能緩解年輕人平時(shí)因?yàn)楣ぷ鲏毫Χ斐傻膬?nèi)心焦慮。”菜菜說，“在遠(yuǎn)離都市的自然環(huán)境下，和幾個(gè)朋友享受釣魚的樂趣，也算是‘偷得浮生半日閑’的幸福了。”
燒錢
晉級(jí)“氪金”新游戲，砸萬元買裝備
“入坑”釣魚，對(duì)于周華來說支出并不低。
一天行程里，來回路費(fèi)以及餐飲等費(fèi)用需要一兩百元。如果場所收費(fèi)，還要多支付數(shù)百元。按照每個(gè)月去兩次計(jì)算，周華至少需要花費(fèi)近2000元。
在周華的購物清單上，詳細(xì)地記錄著每一筆開支，包括魚竿、魚鉤、釣箱以及防曬衣、魚餌等裝備，一套裝備花費(fèi)了三四千元。而隨著釣魚技術(shù)提升，周華開始對(duì)路亞釣、臺(tái)釣等玩法產(chǎn)生興趣，這意味著需要購置相應(yīng)的裝備。
最近他新買了一根價(jià)格5000多元的路亞釣竿，盡管付款時(shí)覺得有點(diǎn)心疼，但并未猶豫，“心里總是念著這根竿，算是圓夢(mèng)吧。”
“確實(shí)有些‘氪金’了。”才接觸釣魚不到兩年時(shí)間的張可（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己更青睞路亞釣，所購買的釣竿和魚餌都和普通釣具有所不同，如今在裝備上前前后后差不多砸了近萬元，“深刻感受到了‘臺(tái)釣毀一生，路亞窮三代’的真理。”
釣魚圈粉，裝備熱度水漲船高。貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄淘寶平臺(tái)以“漁具”為關(guān)鍵詞搜索看到，約有上千家商鋪銷售相應(yīng)商品，其中釣魚竿按照類別、品牌不同，價(jià)格從幾百元到數(shù)千元不等。其他配套裝備價(jià)格則大多在幾十元至近千元不等。
“以前生意很一般，現(xiàn)在明顯好了很多。”浙江經(jīng)營釣具店的老何（化名）說，“和老一代玩家相比，現(xiàn)在的年輕人更舍得在裝備上花錢。”
老何告訴記者，以前釣魚發(fā)燒友購買時(shí)，通常只會(huì)針對(duì)性地選擇購買裝備，現(xiàn)在不少愛好者第一次購買時(shí)往往會(huì)下單所有釣具，還會(huì)買太陽傘、座椅、釣魚服等老玩家不太在意的周邊裝備，“年輕人明顯需求更多，不管是否實(shí)用都會(huì)先買了再說。”
但不可否認(rèn)，正是這些新玩家涌入，推動(dòng)著釣魚裝備市場的爆發(fā)。據(jù)2021年天貓6·18消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，“露營、垂釣和沖浪”已超越了宅家的“手辦、盲盒和電競”，成為90后“破產(chǎn)消費(fèi)”新三寵。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓6·18期間，每天購買垂釣用品的消費(fèi)者超過30萬，其中90后、00后占比大幅提升。而在過去一年里，有超過200萬95后在天貓購買漁具，18歲以下消費(fèi)者同比增長了將近一倍。
“以前無論線上還是線下咨詢釣魚的愛好者寥寥無幾，如今每天都會(huì)接待幾波客人。盡管一套釣魚裝備價(jià)格在幾千到上萬元，但商品根本不愁賣。”一位店家告訴記者，“只要你能拿得到貨，就絕對(duì)賣得出去。”
由于魚線、魚餌都是易耗品，為了吸引顧客的回頭率，不少店家除了銷售釣魚裝備外，紛紛組建起釣魚愛好群，每天都會(huì)將釣魚經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，還不定期組織附近玩家一起釣魚。
老何同樣組建了類似“活動(dòng)群”，依靠著玩家在店里消費(fèi)，他每年能賺近百萬元，“幾乎每天都會(huì)接到幾單生意，基本都是年輕人下單購買。”
商機(jī)
“大神”出沒短視頻平臺(tái)，云釣魚帶貨吸金
網(wǎng)絡(luò)上興起的“云釣魚”，同樣吸引著年輕人的目光。
“第一次關(guān)注釣魚是無意間在抖音上翻到釣魚達(dá)人的視頻。”張可告訴記者，一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他就被這種悠然的慢節(jié)奏所吸引，心情也隨著對(duì)方的收獲而波動(dòng)，“感覺上癮一樣，每天都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。甚至還想嘗試著去甩幾竿。”
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，自2020年開始，抖音、小紅書、B站等平臺(tái)開始頻繁出現(xiàn)釣魚類視頻，不少UP主曬出自己釣魚的視頻。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，僅2021年前6個(gè)月的釣魚精選視頻數(shù)（播放量超過20萬的視頻），就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。而據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，釣魚成為用戶最愛的休閑運(yùn)動(dòng)，相關(guān)視頻獲贊總量超過8億次。
“看里面一些大神釣魚特別解壓。”張可說，“每當(dāng)看到對(duì)方不斷釣起一條條魚時(shí)，除了有種替對(duì)方激動(dòng)的雀躍感外，還能從中學(xué)到不少技巧。”
8月底，貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄抖音時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少釣魚高手均在平臺(tái)開設(shè)了賬號(hào)，最受關(guān)注的“中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練”鄧剛的賬號(hào)已擁有2281.4萬粉絲，其發(fā)布169條視頻獲得9900多萬次點(diǎn)贊，最高一條點(diǎn)贊量更是達(dá)到309萬次。
記者瀏覽鄧剛發(fā)布的視頻發(fā)現(xiàn)，他大多時(shí)候都是去收費(fèi)魚塘釣魚，在不表明身份的情況下和老板談好價(jià)格，再以高超技術(shù)釣到遠(yuǎn)超支付價(jià)格的魚。這種“扮豬吃老虎”的過程，以及視頻片尾魚塘老板懊悔不已的表情，都讓粉絲樂在其中。
不僅是鄧剛，包括中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)特級(jí)競釣大師劉志強(qiáng)，中國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)三級(jí)競釣大師徐亮等多位釣魚圈“大神”，也入駐類似平臺(tái)并擁有上百萬粉絲。除此之外，也有不少年輕玩家在平臺(tái)上發(fā)布釣魚視頻，盡管技術(shù)遠(yuǎn)落后于前者，但視頻里新玩家在初涉足釣魚時(shí)所遇到的問題，同樣引起數(shù)以萬計(jì)的年輕人的共鳴和關(guān)注。
在較多年輕人所關(guān)注的平臺(tái)小紅書上，記者發(fā)現(xiàn)同樣有多位UP主上傳分享著自己的釣魚知識(shí)和經(jīng)歷，還有不少UP主推薦穿搭服飾和釣魚裝備。而在其“釣魚”話題上，有超過1.2萬人參與，瀏覽次數(shù)更是達(dá)到1.1億次。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，這些釣魚UP主除了展示釣魚技術(shù)外，大多在主頁上都掛有產(chǎn)品商品櫥窗，以起到“帶貨盈利”的變現(xiàn)模式。以鄧剛為例，其店鋪共上架197件商品，從魚竿、釣箱到餌料應(yīng)有盡有，銷量最高的商品為價(jià)值32元的魚餌，銷量已達(dá)到19.6萬件。據(jù)媒體報(bào)道稱，其直播帶貨30天的銷售額約為295萬元。
“很多大神都會(huì)帶貨。初學(xué)者對(duì)于漁具品牌好壞并不了解，而長時(shí)間觀看視頻后，肯定會(huì)傾向于購買UP主所推薦的商品。”一位曾在釣魚大神櫥窗里下過單的網(wǎng)友告訴記者，“部分釣魚大神都有自己的漁具品牌。其日常在釣魚時(shí)所使用的正是類似商品，網(wǎng)友通常會(huì)選擇同款。”
藍(lán)海
資本入局，釣魚熱情催漲周邊產(chǎn)業(yè)
年輕玩家涌入，讓釣魚產(chǎn)業(yè)正迅猛爆發(fā)。
一位在重慶經(jīng)營著魚塘的負(fù)責(zé)人告訴記者，周末前來釣魚的人數(shù)明顯出現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中更是以年輕人居多，甚至不乏年輕父母帶孩子來感受釣魚的樂趣，“每到周末都會(huì)接納上百名釣魚玩家，這是以往從沒有過的事。”
“年輕人對(duì)釣魚的愛好達(dá)到前所未有的高度。”菜菜告訴記者。
據(jù)《中國漁業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國休閑漁業(yè)產(chǎn)值達(dá)963.68億元，同比增長6.81%。而據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年中國休閑漁業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1100億元。
市場的火熱和廣闊前景吸引著越來越多資本和新玩家入局。
8月31日，記者在企查查以“釣魚”搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，截至2021年8月底，我國共有40696家釣魚相關(guān)企業(yè)，僅是在一年內(nèi)成立的就有6605家。以“漁具”搜索時(shí)顯示，國內(nèi)目前有368545個(gè)結(jié)果，一年內(nèi)成立的企業(yè)則達(dá)到85663家。
“如今國內(nèi)垂釣市場還處于藍(lán)海階段。和美國、日本等成熟市場相比，中國垂釣產(chǎn)業(yè)算是剛起步，盡管覆蓋部分周邊產(chǎn)業(yè)，但更傾向于單一的釣具裝備產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著釣魚熱度上漲，未來將會(huì)有更多消費(fèi)需求得以被挖掘，屆時(shí)釣魚市場勢必將徹底爆發(fā)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，此前垂釣行業(yè)覆蓋市場多是旅游業(yè)和體育賽事。包括福建、廣東等部分沿海城市都開發(fā)以垂釣、城市觀光、海島旅游一體化的旅游項(xiàng)目，同時(shí)每年也有數(shù)百場垂釣賽事在國內(nèi)舉辦，以此吸引玩家關(guān)注。
隨著釣魚在年輕人中走俏，讓不少依托于釣魚的周邊的旅游業(yè)、酒店等產(chǎn)業(yè)跟風(fēng)火熱起來。
“除了就近選擇魚塘外，不少玩家還特意利用周末等假期飛往全國各地，以體驗(yàn)不同的釣法和自然風(fēng)光。”菜菜告訴記者，他和朋友正在籌備利用假期飛往福建嘗試海釣，“盡管可能花費(fèi)數(shù)萬元，但除了釣魚，還能感受海濱城市的風(fēng)光，也算是犒勞辛苦了大半年的自己。”
除此之外，眾多釣魚培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也涌現(xiàn)在市面上。據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，山東、浙江等多個(gè)城市近段時(shí)間活躍著以釣魚項(xiàng)目為主的培訓(xùn)班，就圈內(nèi)常見的淡水垂釣、磯釣、路亞釣等門類進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)。而隨著課程的不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也從數(shù)百到數(shù)千元不等。
“現(xiàn)在釣魚市場這么火，玩家又多以渴望‘晉級(jí)’的年輕人為主，自然市場中很多人都希望能從中分羹。”老何說，在這一群體推動(dòng)下，未來釣魚產(chǎn)業(yè)鏈勢必將越發(fā)成熟，千億市場爆發(fā)只是時(shí)間問題。
貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 趙琳
