近年來，通過視頻、直播、社區(qū)社交、聊天社交等網(wǎng)絡平臺購買商品，成了一種新興的消費方式。電商直播風起云涌。眾多明星、網(wǎng)絡紅人通過直播推薦商品，觀眾“一鍵下單”。“網(wǎng)紅帶貨”方便快捷，有互動效應，頗受歡迎，這些社交網(wǎng)絡平臺在對接供需、挖掘消費潛能方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。
與傳統(tǒng)電商賣家全權(quán)負責產(chǎn)品銷售和售后服務不同，“網(wǎng)紅帶貨”模式多為商家與經(jīng)紀公司合作，由經(jīng)紀公司安排“網(wǎng)紅”推廣產(chǎn)品。隨著頭部網(wǎng)紅的巨大成功，吸引到了越來越多的玩家，從前幾年開始，稍微有點流量的人就想帶貨，各路明星藝人帶貨也層出不窮，各路靠直播野生網(wǎng)紅們在直播間里面揮汗如雨地瘋狂推銷，圍觀群眾們魔怔一樣的瘋狂買買買，然后就是各種神奇的數(shù)據(jù)以匪夷所思的速度和方式在傳播。
但如今，這一銷售模式持續(xù)健康發(fā)展，還需盡快補上管理短板。網(wǎng)紅帶貨的商品的同質(zhì)化趨勢越來越明顯，在頂級網(wǎng)紅直播間里出現(xiàn)的商品，往往會在接下來幾天內(nèi)被其他頭部網(wǎng)紅、腰部網(wǎng)紅反復帶；同時也有不少消費者反映，直播購物的售后體驗比較差。有的“網(wǎng)紅”主播只顧銷量，漠視消費者的售后服務要求，很多經(jīng)紀公司只與商家約定帶貨的產(chǎn)品和流程，對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)并不嚴。帶貨的“網(wǎng)紅”很少會事先對產(chǎn)品進行全面了解，工作內(nèi)容只是在鏡頭前進行產(chǎn)品推薦。因此，由于產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等問題，帶貨直播“事故”屢屢發(fā)生。
傳統(tǒng)電商平臺對產(chǎn)品質(zhì)量和服務有比較嚴格的要求，頭部商家往往有很強的綜合實力；但“網(wǎng)紅帶貨”目前多在短視頻平臺上流行，這類平臺對產(chǎn)品質(zhì)量缺乏明確的準入門檻和規(guī)范標準，“三無”產(chǎn)品和小作坊借機進入，導致行業(yè)魚龍混雜。
“要發(fā)揮好既有法律的監(jiān)管效力。”中國人民大學法學院教授劉俊海認為，“要建立評價監(jiān)測管理機制，以消費者的投訴、反映、評價、評論為參考，在經(jīng)營者的銷售頁面做出風險提示。”近期中消協(xié)也發(fā)文《享受“雙節(jié)”假期，消費者要多一分理性，經(jīng)營者要多一分擔當》，警示消費者仍需謹慎選擇“網(wǎng)紅”直播帶貨銷售的各類產(chǎn)品等。
最后隨著雙節(jié)來臨，直播售賣月餅的主播層出不窮，消費者購買月餅時要防坑避雷，通過正規(guī)渠道購買，仔細查閱月餅的主要成分、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期等信息，理性看待無糖、打折、促銷等概念，按需購買。
還有不少商家開始直播售賣各種旅行團購，消費者們一定要擦亮眼睛選擇資質(zhì)齊全、信譽較高、口碑較好等商家，切勿將價格作為消費的唯一依據(jù)。同時也要警惕“會員免費暢游”“0元旅游團”“超低價暢住”等明顯低于合理價格的攬客行為，防止落入黑心商家陷阱。簽訂旅游服務合同要仔細閱讀合同條款，特別涉及吃、住、行的標準以及雙方權(quán)利義務、違約責任等內(nèi)容，同時在假期外出游玩時，要注意提前預約，做足完全準備，享受一個快樂的假期。
