“3、2、1，優(yōu)惠正式開始！”9月9日晚，廣州塔上聚集了多位電商主播，他們對準鏡頭，在工作人員的幫助下，不斷推銷身后的產(chǎn)品。當晚，第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）開幕，商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市各區(qū)和相關(guān)市直部門、各直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構(gòu)、品牌企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會、電商主播齊聚廣州塔，共同啟動這場以城市為平臺的大型促消費活動。
科威特、古巴、尼泊爾、沙特阿拉伯等近20國駐穗總領(lǐng)事或其代表應(yīng)邀出席活動，韓國光州廣域市、日本北海道登別市等廣州國際友好城市市長發(fā)來祝賀視頻。本屆直播電商節(jié)將持續(xù)20天，采取線上與線下相結(jié)合的方式進行。
南都記者 鄒衛(wèi)攝
聚焦廣州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興
本屆直播電商節(jié)是廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)以來首場面向全球的促消費活動，受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級巡視員朱煉通過視頻方式祝賀第二屆直播電商節(jié)開幕。他表示，近年來廣州主動作為，以直播電商為切入口，持續(xù)推動體制機制創(chuàng)新，電子商務(wù)發(fā)展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。
據(jù)悉，本屆電商節(jié)將采取線上與線下相結(jié)合的方式進行，線下設(shè)置1個廣州塔主會場、12個區(qū)分會場（含廣州空港委分會場）、8個市直部門分會場和近20個垂直品類分會場。其中，9月9日至12日，在主會場首次搭建展播綜合體，全場景、全鏈路、全生態(tài)展示廣州直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。近30家國內(nèi)知名電商平臺、直播電商基地、頭部MCN機構(gòu)、廣州品牌商家和行業(yè)商協(xié)會聯(lián)袂登場，通過線下品牌展示和線上直播帶貨方式，向全球宣傳推介品質(zhì)廣貨、品牌好貨。
線上則采取“1+N”模式，設(shè)立廣州直播電商節(jié)聚合頁主專區(qū)，各大電商平臺同步設(shè)立活動專區(qū)。微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會、美團優(yōu)選、蘇寧易購、阿里國際、蝦皮、洋蔥集團、花生日記、云貨優(yōu)選等10余個電商平臺參加。
本次活動聚焦廣州優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，首次采取“展”+“播”的方式宣傳推介廣貨品牌。南都記者在現(xiàn)場看到日化品牌立白的展廳和直播間，展廳內(nèi)有立白集團旗下各個品牌。立白直播負責人告訴南都記者，現(xiàn)在立白在抖音有三個店鋪的直播間分別同時開播。立白從今年才開始將直播電商業(yè)務(wù)從代運營處收回，由集團子公司負責，今年4月就達到了店鋪直播單場銷售100萬元的成績。除了推廣立白產(chǎn)品外，立白集團正在將店鋪直播的經(jīng)驗用到集團其他子品牌上，并在抖音形成矩陣號。
立白直播間
本次活動同時突出助力鄉(xiāng)村振興。在線下主會場，設(shè)立助農(nóng)專區(qū)，聯(lián)動安順、畢節(jié)、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區(qū)，組織100余場次助農(nóng)直播，推介苦蕎、灰棗、紅腸等當?shù)氐钠焚|(zhì)好貨及廣州本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。在線上，結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)，美團優(yōu)選開設(shè)本次直播電商節(jié)鄉(xiāng)村振興專區(qū)，上線廣州及對口幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，同時也將推出鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓計劃。廣州市農(nóng)業(yè)局開設(shè)荔枝分會場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產(chǎn)品銷售，打造品牌效應(yīng)。
突出跨境直播貨達全球也是本此活動的特色。活動彰顯國際元素，打造跨境直播專場，深化與“一帶一路”沿線國家、RCEP國家商貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作交流，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈新一輪優(yōu)化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。在主會場展播綜合體，廣州跨境電商企業(yè)將邀請相關(guān)國家駐穗領(lǐng)事、國際友城代表、跨境品牌企業(yè)負責人、外國主播參與跨境直播互動，推薦外國好貨和廣州品牌，讓各國的優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品借助直播觸達全球市場。
優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加速專業(yè)人才培養(yǎng)
近年來，廣州市搶抓數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展機遇，在促進產(chǎn)業(yè)集聚、培育市場主體、規(guī)范行業(yè)發(fā)展、加強人才培養(yǎng)等方面，推出了一系列優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的創(chuàng)新舉措。2020年3月23日，廣州率先在全國范圍內(nèi)出臺《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》。全市11個區(qū)迅速響應(yīng)，共同推動形成“1+1+11”建設(shè)直播電商之都的政策矩陣。今年3月30日，廣州發(fā)布《廣州市直播電商“個十百千萬”工程評定標準》，推動直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、電商機構(gòu)、MCN機構(gòu)、品牌、帶貨達人的認證體系的完善發(fā)展，為廣州直播電商行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)人才的發(fā)展提供參考標準。
第二屆廣州直播電商節(jié)首席任務(wù)官李銳告訴南都記者，他以前在各平臺參與直播電商時，發(fā)現(xiàn)銷售的商品中大部分產(chǎn)地都是廣州，這讓他感受到了廣貨的實力，“廣州有最優(yōu)質(zhì)的貨品，聽到‘廣貨’就有信心的保證。我們有最美好的聲音，最美好的城市人文，還有最貼心、最講信用的廣商，這些都是越來越多的消費者愿意購買廣貨的理由。”
廣州直播電商研究院院長、中山大學教授張志安就廣州直播電商發(fā)展作演講。他介紹，2020年，廣州實現(xiàn)社會消費品零售總額9218.66億元，其中，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額為1937.42億元，同比增長32.5%，是全國增速的2倍多。廣州淘寶商家直播數(shù)量排名第一，2020年商家直播成交同比增長97%。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數(shù)達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。他還介紹，數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.7萬家直播電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以3217家企業(yè)高居第一。今年3月，中國市場學會等發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》，廣州有9個市轄區(qū)進入全國直播電商百強地區(qū)榜，排名全國第一。
張志安表示，廣州的直播電商具有平臺化、垂直化、智能化以及全球化的趨勢，“我們希望廣州的直播電商有更強的溢出效應(yīng)，不僅是服務(wù)廣貨，還要服務(wù)大灣區(qū)賣貨，還要把中國的貨賣遍全球”。
辛選直播間
張志安告訴南都記者，從線上直播的人才角度，廣州優(yōu)勢很明顯，但未來廣州在頭部人才方面還需要鞏固，“廣州還應(yīng)該出現(xiàn)更多像辛選這樣的頭部MCN的機構(gòu)，而且類型應(yīng)該越來越多元化。最好的方式還是共創(chuàng)的培養(yǎng)機制，即政府出臺政策，企業(yè)積極主動孵化專業(yè)人員，比如立白、尚品宅配等品牌都在培養(yǎng)自己的直播人才。這次辛選也和包括中山大學在內(nèi)的六所高校共同設(shè)立獎學金培養(yǎng)未來的直播人才。他認為，要形成各方合力，共同培養(yǎng)人才的機制，才會有更好的人的效應(yīng)的聚集和提升。”
采寫：南都記者 汪陳晨 蔣臻 攝影：南都記者 鄒衛(wèi)
