抖音電商補(bǔ)足最后一塊“物流”拼圖，但與淘寶差距仍明顯。
字節(jié)跳動(dòng)加碼物流業(yè)務(wù)，連續(xù)成立兩家物流科技子公司，這被市場(chǎng)認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)正面對(duì)標(biāo)菜鳥的一項(xiàng)重要?jiǎng)幼鳌?/p>
從抖音小店到支付再到物流，字節(jié)跳動(dòng)“電商夢(mèng)”正步步實(shí)現(xiàn)，同時(shí)意味著對(duì)淘寶的威脅越來(lái)越大。但是，字節(jié)做物流就能狙擊菜鳥嗎？它的電商夢(mèng)真的能實(shí)現(xiàn)嗎？
加碼物流，意在電商
看上物流的字節(jié)跳動(dòng)，意在電商。
如今在抖音直播間買東西，成為許多刷短視頻人的常態(tài)。小佳就是其中的一員，據(jù)筆者了解，她每天都會(huì)刷抖音，在地鐵上、電梯內(nèi)或班后空余時(shí)間，而在直播間買東西所用時(shí)長(zhǎng)也已經(jīng)遠(yuǎn)超淘寶。
她說(shuō)，“以前在抖音上買東西會(huì)有許多淘寶鏈接，但現(xiàn)在很多主播都開了抖音小店，而且支付也能選擇抖音支付或者微信支付了，方便很多。自己關(guān)注的幾個(gè)主播，產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)、優(yōu)惠力度又不小，害我老是剁手。”
事實(shí)也是如此，抖音的直播電商依托主播效應(yīng)近年來(lái)發(fā)展得風(fēng)生水起。
根據(jù)“抖音818新潮好物節(jié)”報(bào)告顯示，活動(dòng)期間抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2354萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看304億次。另?yè)?jù)中信建設(shè)證券報(bào)告預(yù)測(cè)，抖音電商3年即可突破1萬(wàn)億GMV，而老牌電商們突破這一數(shù)字，用了7—13年。
同時(shí)6億多的月活，也吸引越來(lái)越多的品牌向抖音小店內(nèi)傾斜。
根據(jù)抖音電商官方披露數(shù)據(jù)，2020年1月至2021年5月，抖音電商新增開店商家數(shù)量增長(zhǎng)32倍，抖店GMV增長(zhǎng)75倍；而在“抖音818新潮好物夜”期間，相關(guān)數(shù)據(jù)還有大幅提升，許多企業(yè)希望借平臺(tái)流量曝光品牌，雪玲妃在818期間的80%的營(yíng)銷動(dòng)作都落在抖音平臺(tái)上。
短視頻直播的火熱，似乎已幫助抖音實(shí)現(xiàn)了“電商夢(mèng)”，然而，電商中至關(guān)重要的一環(huán)——“物流”，抖音一直以來(lái)是缺乏的。
因?yàn)槿狈ψ约旱奈锪黧w系，早期抖音都是利用菜鳥網(wǎng)絡(luò)加盟快遞或者順豐等公司，來(lái)滿足平臺(tái)內(nèi)的訂單需求。但如今，其正嘗試補(bǔ)足電商版圖中的最后一塊拼圖。
據(jù)Tech 星球報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)近期加大對(duì)物流業(yè)務(wù)的布局力度，不久前成立了兩家子公司，分別為上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司、海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司，經(jīng)驗(yàn)范圍都包含：海關(guān)監(jiān)管貨物倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)；供應(yīng)鏈管理服務(wù)等。
此外，近期抖音還投資多家物流公司，包括跨境物流綜合服務(wù)商縱騰集團(tuán)，Syrius 炬星、迦智科技等。可以看出，抖音在電子面單、跨境物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等物流生態(tài)鏈條均完成占位。
然而在今年4月，抖音電商總裁康澤宇就曾表示，“目前抖音電商沒有在做倉(cāng)儲(chǔ)、物流，也沒有打算自建倉(cāng)儲(chǔ)、物流。”
“嘴里說(shuō)不要，實(shí)際行動(dòng)卻是另一回事”，言不由衷可能就是形容互聯(lián)網(wǎng)公司們的戰(zhàn)略套路。
但不論怎么說(shuō)，從直播電商到抖音支付再到物流，抖音電商版圖正步步的完善；然而其電商夢(mèng)的最后一環(huán)“物流”，能成大器嗎？
“字節(jié)物流”能狙擊菜鳥？
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能物流市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)狀態(tài)，2018年中國(guó)智能物流市場(chǎng)規(guī)模突破4000億元，2020年的規(guī)模近6000億元；預(yù)測(cè)，2021年規(guī)模將達(dá)6477億元。
市場(chǎng)潛力的巨大，讓行業(yè)內(nèi)的內(nèi)卷更加激烈，國(guó)內(nèi)物流業(yè)又涌起“群雄割據(jù)”的競(jìng)爭(zhēng)格局；菜鳥網(wǎng)絡(luò)編織“六張網(wǎng)絡(luò)”、中通構(gòu)建“生態(tài)圈”、極兔燒錢鋪設(shè)“全國(guó)網(wǎng)”、圓通的“快遞+”等等。
其中，極兔快遞作為外來(lái)者以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”搶奪了國(guó)內(nèi)老牌快遞業(yè)們的半邊江山。據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，極兔以3000萬(wàn)單左右的日單量，拿下了國(guó)內(nèi)快遞業(yè)8%的市場(chǎng)份額。同時(shí)極兔只花費(fèi)了兩年不到時(shí)間，就拿下了中通近17年才拿下的3000萬(wàn)單日單量。
極兔的突圍，透露出國(guó)內(nèi)快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的不穩(wěn)，新玩家都有成為“黑馬”的可能。
而憑借6億多的月活，也能支撐字節(jié)物流體系的發(fā)展；保守估算，若其6億日活轉(zhuǎn)換率每日能達(dá)到5%，也有近3000萬(wàn)的日單量。
而字節(jié)做物流的打法，仿制的卻是菜鳥。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前，菜鳥正編織快遞、倉(cāng)配、全球國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、末端、農(nóng)村以及地網(wǎng)組成的“六張網(wǎng)絡(luò)”；反觀字節(jié)目前布局了倉(cāng)配、全球國(guó)際網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，與菜鳥重合。
字節(jié)靠倉(cāng)配、全球國(guó)際網(wǎng)路業(yè)務(wù)上的布局，是有可能在物流業(yè)上步步開拓疆土的。但不能忽視的是，菜鳥的壯大，首先靠的是加盟商打法，進(jìn)而快速在全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)上完成布局，再開展向全球或者農(nóng)村等物流網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
但是，字節(jié)若只是基于自家平臺(tái)的月活量，去構(gòu)建倉(cāng)儲(chǔ)或全球物流網(wǎng)絡(luò)，其打法還是有點(diǎn)單薄。
況且，菜鳥的全球物流網(wǎng)絡(luò)搭建走的也并非一帆風(fēng)順，2017阿里提出五個(gè)全球的目標(biāo)后，隨即遇上了加盟商策略在海外“水土不服”、共享物流數(shù)據(jù)不暢等問(wèn)題。
而靠倉(cāng)儲(chǔ)、全球物流網(wǎng)絡(luò)兩條腿走路的字節(jié)，未來(lái)能否做好物流，也還是一個(gè)問(wèn)題。
總的看，字節(jié)完成了抖店、抖音支付、物流的布局，其距離攻陷淘寶更進(jìn)一步了。但是，要追上2000億估值的菜鳥，它還有很長(zhǎng)一段路要走。
文|小謙筆記（ID:xiaoqianshuo）
