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“雙節(jié)”掀起節(jié)日消費(fèi)新高潮,快手美食飲品銷售額環(huán)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-05 01:23:27    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):140
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距離中秋還有半個多月,不僅是月餅,整個食品行業(yè)都迎來了銷售旺季。飛瓜觀察到,上周快手直播間的美食飲品類目累計(jì)銷售額達(dá)8.65億,環(huán)比增長了67%,創(chuàng)下近3個月以來美食飲品類銷售額的新高。△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)

距離中秋還有半個多月,不僅是月餅,整個食品行業(yè)都迎來了銷售旺季。

飛瓜觀察到,上周快手直播間的美食飲品類目累計(jì)銷售額達(dá)8.65億,環(huán)比增長了67%,創(chuàng)下近3個月以來美食飲品類銷售額的新高。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)據(jù)

其中,“果蔬生鮮”、“零食”和“方便速食”是上周銷售額的主力軍。

果蔬/生鮮

“果蔬/生鮮”上周累計(jì)銷售額超2億,環(huán)比大幅上漲了173%,表現(xiàn)非常迅猛。

△以上數(shù)據(jù)來源飛瓜快數(shù)

其中,“蟹太太大閘蟹禮盒裝”共售出6.5萬件,累計(jì)銷售額達(dá)5746.9萬,成為果蔬/生鮮類目的MVP。

由于9月的大閘蟹肉實(shí)黃多,是最佳的吃蟹季節(jié),所以近年來中秋送禮除了傳統(tǒng)的月餅和酒外,大閘蟹也逐漸成為了大家送禮首選。

△“果蔬/生鮮”熱門商品周榜

除此之外,像天海藏小龍蝦、烤魷魚這種生鮮速食類產(chǎn)品也逐漸成為當(dāng)代年輕人的家中必備。

零食

上周“零食”累計(jì)銷售額20750.9萬,環(huán)比增長了92%,熱賣的前4款零食商品有3款均來自淘寶,有兩款為兒童零食。

△“零食”熱門商品周榜

其中單價(jià)66元的“伊利兒童營養(yǎng)奶酪棒”,單場銷量48.2萬,累計(jì)銷售額3183.1萬,占零食類總銷售額的15.3%。

方便速食

“方便速食”上周累計(jì)銷售額1.46億,環(huán)比增長了41%,相比前面兩“方便速食” 的增長會相對平緩一些。

值得注意的是,上周“方便速食”的前10名中,月餅就占據(jù)了5個名額

而月餅品牌中屬“稻香村”和“華美”最熱賣,“稻香村”上周在快手共推廣了61款商品,累計(jì)銷量32.8萬件,銷售額1767.4萬。

“華美”共推廣了32款商品,累計(jì)銷量17.1件,銷售額800.5萬。

△飛瓜快數(shù)-關(guān)聯(lián)播主

值得注意的是,這兩個品牌選擇的帶貨主播都有一個共同點(diǎn),那就是關(guān)聯(lián)的中腰部播主多,但銷售額基本來自千萬級以上的頭部主播。

除了以上三個品類增漲的比較明顯之外,酒水、飲料沖調(diào)等都有小幅度的上漲。

從上周熱賣的商品我們不難發(fā)現(xiàn),受傳統(tǒng)節(jié)日送禮的需求影響,精致、高端的禮盒產(chǎn)品如雨后春筍般迅速增長,而這些特殊的節(jié)日食品也成了節(jié)日期間消費(fèi)者花費(fèi)最多的品類。

當(dāng)直播帶貨發(fā)展成熟后,剩下的就是商家之間營銷玩法的大比拼,今年“雙節(jié)”誰會是最終的贏家,讓我們拭目以待!

 
(文/企資小編)
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