高雅藝術(shù)正在通過(guò)抖音走入生活。中國(guó)美術(shù)館、木木美術(shù)館等8家藝術(shù)機(jī)構(gòu)與抖音聯(lián)合發(fā)起了“DOU來(lái)看展”主題活動(dòng)，將涉及敦煌、達(dá)芬奇、拉斐爾、埃利希等主題的展品，以抖音的短視頻、特效和直播進(jìn)行線上展出，便利大眾觀展，豐富展覽內(nèi)涵。

據(jù)了解，“DOU來(lái)看展”，是抖音推行了三年的藝術(shù)普及項(xiàng)目“DOU藝計(jì)劃”的最新動(dòng)作。抖音在今年的藝術(shù)創(chuàng)作者大會(huì)上，宣布將加強(qiáng)與專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，共同探索展覽數(shù)字化等多元藝術(shù)實(shí)踐。

借助“DOU來(lái)看展”，線下觀展的藝術(shù)愛(ài)好者，可以通過(guò)抖音了解具體展品背后的創(chuàng)作故事、體驗(yàn)靜態(tài)展品之外的動(dòng)態(tài)效果，獲得更加豐滿的觀展體驗(yàn)；無(wú)法到展覽現(xiàn)場(chǎng)的藝術(shù)愛(ài)好者，也可以在抖音搜索展覽名稱，“跨越”時(shí)空限制，“近距離”觀展。

以“遇見(jiàn)拉斐爾·從文藝復(fù)興到新古典主義大師館藏展”為例，在線下觀展中，觀眾用抖音掃描展品下方的二維碼，即可觀看抖音創(chuàng)作者分享的講解視頻，包含創(chuàng)作背景、畫(huà)家生平、色彩技巧等多領(lǐng)域知識(shí)。在線上觀展時(shí)，用戶可體驗(yàn)三種觀展形式：搜索話題#遇見(jiàn)拉斐爾，觀看展覽相關(guān)視頻；搜索濾鏡“拉斐爾小天使”，與之合拍，目前已有9.4萬(wàn)人使用過(guò)該濾鏡；在剪映搜索“遇見(jiàn)拉斐爾”工具模板，編輯文藝復(fù)興同款風(fēng)格視頻，用現(xiàn)代內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)與經(jīng)典作品的互動(dòng)。

目前，抖音上的“遇見(jiàn)拉斐爾”、“遇見(jiàn)敦煌”、“遇見(jiàn)達(dá)芬奇”話題展覽視頻，已吸引累計(jì)近3億用戶觀看。

圖為抖音話題#遇見(jiàn)拉斐爾

為什么要做展覽線上化呢？遇見(jiàn)博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去，大眾必須走進(jìn)美術(shù)館才能接近經(jīng)典作品，感受背后的歷史和韻味，完成審美的提升。現(xiàn)在，通過(guò)抖音，大眾直接在觀看互動(dòng)中，就完成了審美的培育，同時(shí)，這些藝術(shù)作品也“屏屏相傳”，激發(fā)了更多人線下參觀藝術(shù)展覽的興趣，藝術(shù)和大眾也連接得更為緊密。

圖為抖音創(chuàng)作者@呂宸參觀展覽，分享拉斐爾生平

“DOU藝計(jì)劃”發(fā)起于2019年8月，旨在助力藝術(shù)普及和大眾美育，此前，已有中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、北京電影學(xué)院、國(guó)家大劇院、中國(guó)美術(shù)館等三十余家藝術(shù)機(jī)構(gòu)加入該計(jì)劃。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，抖音藝術(shù)短視頻累計(jì)播放量超2.1萬(wàn)億。這相當(dāng)于2019年全年線上到訪盧浮宮人數(shù)（1410萬(wàn)人）的14.9萬(wàn)倍、線上瀏覽紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館人數(shù)（700萬(wàn)人）的30萬(wàn)倍。借助抖音，大眾分享藝術(shù)、欣賞藝術(shù)、接近藝術(shù)的趨勢(shì)已經(jīng)形成。