□戴先任

“號稱銷售第一、薇婭帶貨的‘田園主義’全麥面包，實測能量高出宣傳40%，碳水化合物比標稱多出16%。”8月30日，上海市消保委官方微信發文稱，商家在宣傳時應真實科學，這種低標行為不僅僅是不誠信的體現，更是對消費者的不負責任。(8月31日央廣網)

根據上海市消保委官微發布的信息顯示，此次實測的“田園主義”原味全麥面包，外包裝營養成分表數據存在問題。而這款全麥面包低標能量，實際能量遠高于企業標稱。按照體重計算，此次檢測委托人(消費者)每天攝入熱量不超過1200大卡才能達到減肥效果。如果按照“田園主義”宣稱的能量計算，則該消費者一天可以吃7個該面包。但如果按照實測值計算，一天吃7個該面包，將“直接從減肥變成增肥”。

而@田園主義輕食家對此還發文回應稱，田園主義一直秉持安全健康的產品理念，產品標準符合并遵守《食品安全國家標準 預包裝食品營養標簽通則》的相關法規(GB28050-2011)。田園主義全麥面包官方并沒有回應熱量超標問題，從消保委的實測結果看，田園主義全麥面包涉嫌虛假宣傳，這樣的回應顯得缺乏誠意。

隨著消費升級以及人們對生活品質要求的不斷提高，“健康飲食”成了風口，一些食品生產企業都高舉安全健康的旗號，例如低熱量食物、“零糖零卡”飲料等，這樣的“健康食品”受到消費者青睞，但其中涉嫌虛假宣傳的不少。

《廣告法》規定，廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

“健康飲食”有旺盛的消費需求，商家加大對這一領域的投入并沒有錯，但商家要誠信經營，恪守商業倫理，不能玩文字游戲，不能進行虛假宣傳。監管部門也應加強對各類“健康食品”的監管力度，對涉嫌虛假宣傳等違法違規行為的商家，依法依規予以懲治。

薇婭帶貨的田園主義全麥面包低標能量事件，也再次給網紅、明星的直播帶貨敲響了警鐘。直播帶貨近年來越來越火，一時之間成了電商的新風口。不僅是網紅主播，企業家、明星、政府官員都紛紛跨界試水。但直播帶貨并不總是像看起來的那么“美”，銷售“三無”商品、虛假宣傳等情況屢見不鮮。

根據廣告法、消費者權益保護法等相關法律規定，廣告代言人對問題產品負有連帶責任。對此，網紅主播、明星等進行直播帶貨，不能“信口雌黃”，要愛惜自己的羽毛，不能為了利益罔顧職業操守。另外，電商平臺也要加強對帶貨主播的監管，如要加強對直播的巡查力度，提高準入門檻，建立健全相應的懲戒制度。監管部門也應加強監管力度，對代言問題產品的主播，要依法追究相應責任。這樣才有利于保障廣大消費者合法權益。

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