傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀_節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)重要方面，體現(xiàn)在新題材賽道的縱深發(fā)展和傳統(tǒng)主題的外延開拓。尤其是網(wǎng)綜扎根垂直且小眾文化，帶來(lái)綜藝創(chuàng)新的大刀闊斧。
來(lái)源_傳媒內(nèi)參
文/白芷
創(chuàng)新很難，可能意味著失敗，也可能帶來(lái)出乎意料的成功。
因?yàn)閯?chuàng)新，有的節(jié)目遭遇斷崖式口碑下滑，也因?yàn)閯?chuàng)新，市場(chǎng)迎來(lái)百花齊放。這是一個(gè)個(gè)體和整體的問(wèn)題。于個(gè)體而言，似乎是一個(gè)探索路上不可預(yù)估的玄學(xué)。但，整體來(lái)看，這終究是綜藝從業(yè)者可持續(xù)走向受眾的必經(jīng)之路。
新文化，新技術(shù)推動(dòng)，
原創(chuàng)成新主流
當(dāng)下，新節(jié)目層出不窮。與以往相比，原創(chuàng)內(nèi)容正成為新節(jié)目主流。由模式引進(jìn)走向原創(chuàng)，這本身就是行業(yè)創(chuàng)新及工業(yè)化、精細(xì)化程度加深的重要體現(xiàn)。一方面，合適的海外模式已在多年來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)版圖的大規(guī)模擴(kuò)張中被消耗殆盡，另一方面，技術(shù)、媒介、受眾等的快速更迭，帶來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)獨(dú)特的面貌和需求。這帶來(lái)的是挑戰(zhàn)亦是轉(zhuǎn)機(jī)。
節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)重要方面，體現(xiàn)在新題材賽道的縱深發(fā)展和傳統(tǒng)主題的外延開拓。尤其是網(wǎng)綜扎根垂直且小眾文化，帶來(lái)綜藝創(chuàng)新的大刀闊斧。
首先，新題材節(jié)目越來(lái)越多。目前已有街舞、樂(lè)隊(duì)、說(shuō)唱、密室、脫口秀、虛擬偶像、潮流文化、慢生活、小眾職業(yè)展示等相關(guān)的深度垂類綜藝。而在今年，新的題材進(jìn)一步涉及到國(guó)風(fēng)音樂(lè)、民謠、救援應(yīng)急、拳擊競(jìng)技、先鋒電影制作、青年導(dǎo)演創(chuàng)作、離婚觀察、Z世代說(shuō)唱、岳婿關(guān)系、軍事生存、喜劇團(tuán)綜、電音、音樂(lè)服務(wù)等十幾種全新視角。
其次，新技術(shù)帶來(lái)新可能。一個(gè)體現(xiàn)是自疫情以來(lái)，一些依托云錄制而生的短視頻、Vlog綜藝以及耳朵產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的全新綜藝，這種節(jié)目雖是特定時(shí)期下的產(chǎn)物，未必會(huì)完全發(fā)展成一種固定化的綜藝類別，但也真實(shí)體現(xiàn)出社會(huì)新需求倒逼技術(shù)，尤其是5G的快速發(fā)展和投入應(yīng)用。而技術(shù)的創(chuàng)新和跨屏融合引發(fā)的傳播介質(zhì)的豐富，也帶來(lái)從未有過(guò)的內(nèi)容革新。
除此之外，隨著傳統(tǒng)電商和短視頻電商的發(fā)展，直播綜藝、電商晚會(huì)節(jié)目也在不斷借助于內(nèi)容創(chuàng)新推動(dòng)營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)化變革。
愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉之前曾表示，綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)綜的創(chuàng)新離不開技術(shù)的賦能。隨著AI、VR、5G、大小屏交互等的不斷進(jìn)階，技術(shù)對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)的影響將會(huì)越來(lái)越凸顯，也勢(shì)必會(huì)催生更具體驗(yàn)感的綜藝節(jié)目。而回歸到制作的源頭，技術(shù)帶來(lái)的用戶數(shù)據(jù)反饋，也能更好的幫助制作者投入內(nèi)容創(chuàng)意的開發(fā)，反哺內(nèi)容創(chuàng)作。
多元素+新形式帶來(lái)創(chuàng)新捷徑
各種元素的疊加和雜糅似乎成為創(chuàng)新的一個(gè)重要出口。
這其中“她+”成為綜藝發(fā)展的一個(gè)風(fēng)口。新時(shí)代，女性力量的崛起成為不可忽視的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)象。一系列“她+”綜藝節(jié)目不斷出現(xiàn)，像《黑怕女孩》《爆裂舞臺(tái)》《姐姐妹妹的武館》《聽姐說(shuō)》《舞蹈生》等從主旨設(shè)定、參與者、議題等都圍繞著女性展開，但在“她元素”之外，又涉及音樂(lè)、舞蹈、表演、話題、脫口秀等其他內(nèi)容。
在民以食為天的國(guó)人心目中，“美食+”也在今年迎來(lái)小爆發(fā)，以綜N代《中餐廳5》《美味夜行俠2》和新節(jié)目《京城十二時(shí)辰》為代表的美食+經(jīng)營(yíng)節(jié)目，還有全新的美食探索《聽說(shuō)很好吃》，及美食+談話真人秀《請(qǐng)吃飯的姐姐》和美食趣味真人秀《打卡吧！吃貨團(tuán)》等。
伴隨著國(guó)風(fēng)國(guó)潮的興起，“國(guó)潮+”“文化+”也成為創(chuàng)新的重要方向。像湖南衛(wèi)視將推出重新定義潮流和競(jìng)演的《國(guó)潮練習(xí)生》，東方衛(wèi)視將推出的國(guó)潮設(shè)計(jì)師競(jìng)技綜藝《上線了東方新潮》，以及融合國(guó)風(fēng)的音樂(lè)競(jìng)演類節(jié)目《國(guó)風(fēng)正當(dāng)時(shí)》。北京衛(wèi)視將推出的聚焦國(guó)潮文化傳播的《最潮我國(guó)風(fēng)》。河南衛(wèi)視國(guó)潮和舞蹈節(jié)目相結(jié)合的《上下舞千年》。以及文化+旅行的《青春環(huán)游記3》《萬(wàn)里走單騎2》《寶藏般的鄉(xiāng)村2》《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方2》等。
除此之外，“劇+綜藝”成為綜藝創(chuàng)新的重要方向，像《撲通撲通的心》以及最近開播的《戀戀劇中人》，把真人秀編劇模式搬到臺(tái)前。如果說(shuō)以往編劇在找尋一檔節(jié)目的底層邏輯，那《戀戀劇中人》則是讓嘉賓自創(chuàng)節(jié)目其中一個(gè)層面的前行邏輯，這在某種程度上將真人秀推向一個(gè)極致。這種創(chuàng)新性的告知表演可以讓觀眾在體驗(yàn)時(shí)不用抱著懷疑心態(tài)，而是坦然接受劇本的設(shè)定。
不得已而為之還是主動(dòng)出擊？
與新節(jié)目研發(fā)困于前期的尋找底層邏輯和不斷推翻的磨練相比。綜N代的創(chuàng)新顯得更為“糾結(jié)”。變還是不變，變哪里，如何變？在這樣的焦慮感和困境之下，很多節(jié)目所做的創(chuàng)新充滿了不得已而為之的意味。
一些行業(yè)從業(yè)者在做了幾季效果不錯(cuò)的節(jié)目后，經(jīng)常會(huì)對(duì)自己有懷疑，“如果不改變些什么，觀眾是不是就不看了，或者就覺得沒意思了？”上海戲劇學(xué)院副教授、景楨文化創(chuàng)始人廖媌婧向“傳媒內(nèi)參”袒露這樣一種思考。作為節(jié)目模式研發(fā)者和編劇，廖婧媌自己也時(shí)常會(huì)有這樣的困擾，其認(rèn)為，這是很多主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)給自己設(shè)的一個(gè)難題，自己設(shè)置了難題就會(huì)想要通過(guò)改變?nèi)ソ鉀Q。這在某種程度上帶來(lái)的是被動(dòng)創(chuàng)新，效果未必會(huì)好。
當(dāng)綜N代面臨必須要做出改變的時(shí)候，主動(dòng)出擊，到底改什么是值得思考和探討的。
廖媌婧認(rèn)為，綜N代在決定做出改變前，最好具備一些前提條件。比如，是真的找到了重新打開模式或者節(jié)目的密碼，像發(fā)現(xiàn)了非常契合的藝人或者出演嘉賓；或是找到了新的講故事方式或者是新的價(jià)值觀。只有這樣的創(chuàng)新，才會(huì)賦予節(jié)目新的生命。
同時(shí)，綜N代的創(chuàng)新往往也涉及到節(jié)目形式和內(nèi)核的關(guān)系。目前國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目越來(lái)越多，幾乎每周甚至每天都會(huì)有新節(jié)目出現(xiàn)，如果綜N代只是在形式上去做創(chuàng)新，觀眾很快就能夠識(shí)別出來(lái)，發(fā)現(xiàn)沒有吸引力后會(huì)迅速轉(zhuǎn)向其他認(rèn)為更有觀看價(jià)值的節(jié)目。
一般而言，創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)在于一檔節(jié)目的核心內(nèi)容。形式只是適合內(nèi)容的載體，觀眾來(lái)看一檔節(jié)目往往是想通過(guò)時(shí)間的投入換取些什么。比如，歡樂(lè)或是新的認(rèn)知、引發(fā)新的思考等。因而，實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文告訴“傳媒內(nèi)參”，從業(yè)者更應(yīng)注重內(nèi)核層面的創(chuàng)新。
像其之前主導(dǎo)制作的《見字如面》，節(jié)目的的模式點(diǎn)在于，每期節(jié)目觀眾會(huì)遇見一封有趣的信件，“如果你不好好讀信，非要顯示會(huì)玩花招，就好像每次的酒都是新的，卻老是熱衷于換瓶子，觀眾看著節(jié)目折騰，既沒內(nèi)容自信，又沒創(chuàng)作誠(chéng)意。所以，形式只要契合，不需要老是玩花活”，關(guān)正文直言。
當(dāng)然，這并不是說(shuō)有了內(nèi)容價(jià)值就不需要講究形式。《一本好書》采用了戲劇化的呈現(xiàn)，原本是為了能因此吸引更多人的興趣，激發(fā)閱讀行為，并不是想要發(fā)明什么新形態(tài)。但是一旦采用了戲劇的形態(tài)，就要尊重戲劇的規(guī)律。這涉及到節(jié)目創(chuàng)作的根本。
同時(shí)，關(guān)正文也承認(rèn)，沒有一件事情是為了形式創(chuàng)新。但如果是為了表達(dá)創(chuàng)新的內(nèi)容，卻往往歪打正著地實(shí)現(xiàn)了形式的創(chuàng)新，這種水到渠成的創(chuàng)新是可取的。
而在廖媌婧看來(lái)，真正的創(chuàng)新還是要在尊重節(jié)目基因的基礎(chǔ)上作出調(diào)整，不要邁大步子，“我們之前也做過(guò)失敗的節(jié)目，就是邁的步子太大了，你可能是做給2060年的觀眾看的”。
創(chuàng)新不易，但不創(chuàng)新也必定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。如同關(guān)正文所言，視頻內(nèi)容日常生產(chǎn)的每一秒鐘都是創(chuàng)作，每一期節(jié)目都是在創(chuàng)新。所以，對(duì)任何一個(gè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者而言，創(chuàng)新是每天的工作，不分節(jié)目新老。“如果你不是在創(chuàng)作，沒給出觀眾預(yù)期的創(chuàng)新，你一天都活不下去”。
