文 | 何西窗

“一公定生死”，這是所有選秀競演類節(jié)目心照不宣的規(guī)則。而這周迎來首次公演舞臺的《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》），處在不成功便成仁的關鍵時刻。

周四（8月26日）《哥哥》一公舞臺終于曝光。前兩期節(jié)目中承擔大部分笑點的“大灣區(qū)”五人組，成功以一首《3189》從“香港回憶殺代表”變成了“魔性喜劇人”；被稱為“最佳顏值組合”的李承鉉部落，雨中《Yellow》將“滾圈”樂隊特質發(fā)揮到了極致，《MMA》張晉挑戰(zhàn)高音C5，公眾關注的林志炫與李響最終還是在《愛》上達到了和解。

節(jié)目播出兩天，《哥哥》累計播放量達到12.1億，#3189舞臺好歡樂##張淇高音#等相關話題登上微博熱搜。節(jié)目選擇曲目、哥哥們的造型設計到舞美設計、鏡頭剪輯等均引起粉絲市場關注，有網(wǎng)友評價，“因為一公舞臺而晚睡，不得不說芒果臺做綜藝絕”。

這種輿論走勢，并不讓人意外。8月12日《哥哥》第一期播出，聚集演藝圈、搖滾圈、說唱圈、武術圈、舞蹈圈等各圈層32位男名人，節(jié)目初舞臺以香港“古惑仔”重聚、言承旭演唱《流星雨》、黃貫中彈唱《不再猶豫》等情懷牌迅速完成熱度累積，首期節(jié)目播放量達到了1.4億，超過芒果TV平臺所有綜藝。

第二期節(jié)目哥哥們完成分組，準備首次公演，宿舍合住與表演練習的真人秀部分成為節(jié)目亮點，林志炫與李響產(chǎn)生矛盾，哥哥們之間開不開空調(diào)都登上了熱搜。

如果說《姐姐》成功把握住年齡焦慮、女性困境等社會議題，以女性舞臺與社交處世衍生出“姐學”。那么《哥哥》目前呈現(xiàn)出來的則是成熟男性面對社會規(guī)則的另一種哲學。觀眾能夠從哥哥們的相處日常與舞臺表演中感到愉快，從激烈的社會環(huán)境里抽離出來。

情懷、舞臺、少年感，哥哥們能否“正向出圈”？

公眾已經(jīng)察覺到了，目前《哥哥》三期節(jié)目呈現(xiàn)出來節(jié)目內(nèi)容，與同系列的《姐姐》有著已定的差異性。

在賽制上，《姐姐》系列初舞臺就需要被評委進行評分分級，整個節(jié)目中“成團”是一個關鍵性概念。30位年齡30歲以上的成熟女藝人，經(jīng)過五場公演，投票篩選出7名女藝人成團。姐姐們之間的相處與對決映射著成人社會的生存法則，從社交方式與舞臺表現(xiàn)里的細枝末節(jié)、溝通交流里出現(xiàn)的語言藝術到人氣上位者與下位者之間的協(xié)同分配等，營造出一個看似和諧但實則暗潮洶涌的角斗場，而同時，這個角斗場又有著女性關系特有的溫情視角、共情感與旖旎的夢幻泡影。

可以說，這個封閉環(huán)境與殘酷的叢林生存戰(zhàn)，讓《姐姐》在選秀競演內(nèi)容之外，被動釋放自己的個性，而個性碰撞與價值傳導的過程里，節(jié)目有了更多的可看性與討論話題，引發(fā)觀眾共鳴。

而《哥哥》賽制發(fā)生了改變。節(jié)目沒有強調(diào)成團，將分組的概念替換成了部落，對于節(jié)目存在的淘汰制度也是溫柔的提示“有離開的危險”。而哥哥們的初舞臺沒有評委評級打分環(huán)節(jié)，表演內(nèi)容也主打情懷牌，大家展現(xiàn)的都是相對穩(wěn)妥的“傳統(tǒng)技藝”，舞劍、說唱、跳舞、古典彈鋼琴，打造出一個質感與人情味并存的舞臺。

而哥哥們參與節(jié)目的心態(tài)也與姐姐不太相同。姐姐們對于能力展現(xiàn)、舞臺內(nèi)容乃至通過節(jié)目重新出發(fā)的愿望都表示出了相當?shù)脑谝猓绺鐐兏佑稳杏杏唷?/span>

《哥哥》節(jié)目的氛圍與傳遞出的情緒也不同。哥哥們在節(jié)目中一起熬夜看球，彈吉他唱歌，偷看彼此舞蹈練習，你教我吉他大師的正確姿態(tài)，我給你送熱水壺與人形抱枕，鋼琴家沉迷游戲機，炫酷rapper變成老實小弟。

哥哥們似乎回歸了一種純真的少年狀態(tài)，沒有社會刻板印象中的油膩感，展現(xiàn)的成熟男性的放松面，對于競爭、淘汰這類讓人焦慮的話題，他們表現(xiàn)得有些佛系。第一場公演，哥哥們雖然逐漸有了緊張情緒，團隊溝通之間出現(xiàn)了摩擦，但是節(jié)目整體是和諧自然的。

也是基于此，《哥哥》目前更像一檔音樂+真人社交綜藝，成熟男性聚集在一起，反而展現(xiàn)出一種簡單的快樂。

于是值得思考的問題就出現(xiàn)了，《哥哥》的“快樂哲學”與“非典型成團”，是否能夠如《姐姐》系列一般燃起現(xiàn)象級熱度？

這個問題的答案現(xiàn)在還不能確定。《哥哥》一公結束，有網(wǎng)友評價道，“非男團形式其實是一種成功。男團組合也可以做出各種風格，可以美輪美奐，也可以復古俏皮，可以炸裂，可以安靜，但不僅僅是唱跳。舞臺有創(chuàng)意，期待接下來的每一臺演出。”

《姐姐》系列成為商業(yè)市場香餑餑，《哥哥》呢？

實際上，影視市場對于《哥哥》的期待，不僅僅在于綜藝內(nèi)容，還在于這檔節(jié)目能夠形成的商業(yè)轉換。

《姐姐》系列創(chuàng)造了一個新紀錄。在芒果超媒公布2021年年度業(yè)績快報之時，芒果超媒董秘吳俊對媒體介紹，《姐姐1》播放量超51億次，報告期內(nèi)，芒果TV會員、廣告、運營商均實現(xiàn)快速增長。有證券機構預估，《姐姐1》的廣告收入規(guī)模在4.55億左右，節(jié)目對會員收入的拉動在5億左右，《姐姐1》帶來的商業(yè)收入規(guī)模預計可達10億左右。

而CSM59城數(shù)據(jù)顯示，《姐姐2》第一期收視率達到2.478_，位列同時段首位。《姐姐2》合作品牌達到了15家，包括了金典、VIVO、美團優(yōu)選、唯品會、德芙、美的、力士、有道精品課等各類頭部內(nèi)容上常見的商業(yè)品牌。

值得注意的是，芒果超媒發(fā)布了2021年半年報。財報數(shù)據(jù)顯示，芒果超媒今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入達到78.53億元，同比增長36.02_。營收的增長，主要源于芒果TV 廣告和會員收入的增加。而《姐姐2》創(chuàng)上半年單項目招商金額之最。

數(shù)據(jù)顯示，上半年芒果TV會員收入依舊處在增長狀態(tài)。上半年，芒果TV實現(xiàn)會員收入達到17.45億元，同比增長23.05_。只是這個增長速度，放在芒果TV近四年的數(shù)據(jù)里，并不突出。根據(jù)此前財報披露的數(shù)據(jù)估算，自2021年至2021年的4個半年度中，芒果TV會員收入增速最低也超過了80_。　　

而會員收入增速有所放緩原因，主要是由于2021年同期在《下一站是幸福》等熱播劇集大幅增加了會員收入，縮小了上升空間。 今年下半年《哥哥》播出，在《姐姐》系列基礎上進行觀眾圈層擴容，不僅僅是女性觀眾，更多男性用戶關注內(nèi)容，對哥哥完成自我投射，產(chǎn)生情感共鳴，而這或將挖掘出新的用戶增量。

從IP層面看來，《哥哥》的相關數(shù)據(jù)或許已經(jīng)不是最重要的了。在《姐姐》系列完成了IP打造與熱度爆發(fā)之后，《哥哥》需要做的是擴大《姐姐》系列綜藝品牌的生命力，讓這款綜藝IP內(nèi)容可持續(xù)發(fā)展。而《哥哥》也做到了，在節(jié)目本身和會員尊享版之外，《哥哥》上線了衍生綜藝《哥哥的少年時代》，盡可能擴大《姐姐》《哥哥》系列的邊界。

更重要的是，《哥哥》的出現(xiàn)讓綜藝市場熱度升級，在《這就是街舞4》《脫口秀大會4》等一眾系列綜藝中完成突圍，讓公眾意識到了芒果TV的綜藝制作實力。

在《姐姐》系列之后，公眾已經(jīng)意識到不能憑借一個舞臺或者一個話題判斷一檔節(jié)目的意義與價值，行業(yè)也不能從數(shù)據(jù)了解一個內(nèi)容IP擁有的可能性。《哥哥》才剛剛開始，我們不能確定這群男名人們將創(chuàng)造多少可能，可是不管是節(jié)目還是哥哥、姐姐們，都在講述更精彩的故事。