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色彩設(shè)計(jì)為品牌包裝塑造品牌形象

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-06-18 14:33:33    瀏覽次數(shù):196
導(dǎo)讀

  包裝色彩是品牌家族血統(tǒng)的傳承。在市場(chǎng)化、商品化、品牌化的時(shí)代,視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必由之路,而視覺(jué)圖形、信息文字與品牌色彩是視覺(jué)表現(xiàn)的三大要素,也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。正如日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)世田史仁所說(shuō)“色彩是包裝設(shè)計(jì)中塑造品牌的重中之重”,色彩在與人溝通中有著圖形、文字不可比擬

  包裝色彩是品牌家族血統(tǒng)的傳承。在市場(chǎng)化、商品化、品牌化的時(shí)代,視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必由之路,而視覺(jué)圖形、信息文字與品牌色彩是視覺(jué)表現(xiàn)的三大要素,

也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。正如日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)世田史仁所說(shuō)“色彩是包裝設(shè)計(jì)中塑造品牌的重中之重”,色彩在與人溝通中有著圖形、文字不可比擬的優(yōu)勢(shì),因此

色彩運(yùn)用成為塑造品牌形象不可或缺的一環(huán)。


  傳承品牌固有顏色


  包裝色彩除了由色相、明度、純度三元素組成以外,還與包裝的總體色系、色調(diào)有關(guān),例如基于紅色的暖色調(diào)、基于藍(lán)色的冷色調(diào)、基于灰色的中間色調(diào)等,這種色調(diào)的傾向

不僅反映著色彩變化萬(wàn)千的性格,也展示著產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的不同心理感受。例如紅色代表激情與火熱、藍(lán)色代表冷酷與沉靜、灰色代表內(nèi)斂與奢華。因此,品牌包裝往往會(huì)有

自己的固有色彩,并且這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等各個(gè)方面,起著不斷加深消費(fèi)者品牌印象與加強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的功能。


  舉例來(lái)說(shuō),可口可樂(lè)包裝就將零度可樂(lè)、健怡可樂(lè)和“綠色可樂(lè)”的包裝加上固有品牌的一塊紅色,統(tǒng)一其品牌旗下系列產(chǎn)品形象,視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)了“可口可樂(lè)紅”。


  斟酌對(duì)比配色方案


  配色是色彩運(yùn)用中需要仔細(xì)斟酌的環(huán)節(jié)。色彩在包裝中應(yīng)用面積大小與對(duì)比有調(diào)節(jié)作用,大面積單一顏色的應(yīng)用雖能起到遠(yuǎn)距離傳播的視覺(jué)效果,但通過(guò)色彩使用面積的大小

對(duì)比,能夠調(diào)節(jié)兩種以上顏色的對(duì)比強(qiáng)度,讓色彩感覺(jué)更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一,緩和消費(fèi)者與產(chǎn)品因色彩對(duì)比強(qiáng)烈而帶來(lái)的隔閡感。


  同時(shí),好的包裝配色可以增加包裝的視認(rèn)度,提升包裝色彩傳達(dá)的層次感。色彩本身的屬性決定不同的色彩具有不同的醒目程度,例如紅色比灰色醒目,而單色比多色醒目,

這樣的視認(rèn)度也指色彩之間的對(duì)比關(guān)系,好的對(duì)比關(guān)系可以有效加深消費(fèi)者的視覺(jué)感受,從而有利于促進(jìn)消費(fèi)。應(yīng)用間隔色與漸層色,可以有效地加強(qiáng)協(xié)調(diào),減弱對(duì)比,但又具有

和諧而豐富色彩的效果,常見(jiàn)的間隔色多以中性的黑、白、灰、金、銀為主;漸層變化則多為同一色系或鄰近色為主。


  此外,合理應(yīng)用對(duì)比色也有助于加深消費(fèi)者印象,對(duì)比色不等同于強(qiáng)調(diào)色,是面積相近而色相明度加以對(duì)比的用色,具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果,具有顯著的宣傳功能,小范圍使用有

助于提升品牌活躍度,增強(qiáng)消費(fèi)者視覺(jué)感受。


  巧妙運(yùn)用象征色彩


  包裝色彩是商品個(gè)性的萬(wàn)花筒。隨著商品種類(lèi)多樣化、層次意義化,色彩象征性被越來(lái)越多的品牌包裝所重視,象征色往往不直接提取于內(nèi)容物的色彩特征,而是根據(jù)消費(fèi)者

的審美、興趣、品位加以象征應(yīng)用的一種觀念用色。


  象征色主要用于產(chǎn)品的某種屬性或有一定特殊意義的表現(xiàn)中,例如中式包裝習(xí)慣用代表中華民族的紅色為主色,而其他象征色比如黑色象征本源本質(zhì)、白色象征純凈舒適、綠

色象征環(huán)保健康。象征色是輔助色的精神補(bǔ)充與物質(zhì)延續(xù),是與主色調(diào)和強(qiáng)調(diào)色相反的補(bǔ)充用色,起到對(duì)主色調(diào)和強(qiáng)調(diào)色的輔助性用色方法。


  象征色可以加強(qiáng)色調(diào)層次,取得豐富的色彩效果,但在應(yīng)用時(shí)要注意色性、面積、環(huán)境,不能喧賓奪主。zhutengmarketing


 
(文/小編)
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