“甜蜜素”事件揭露了白酒業(yè)內(nèi)的秘密
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的酒鬼酒“甜蜜素”事件，正陷入一場拉鋸戰(zhàn)。這場由原酒鬼酒代理商實(shí)名舉報(bào)引發(fā)的風(fēng)波，至今仍在發(fā)酵。
12 月 25 日下午，湖南省市監(jiān)局公布近 3 年全省白酒抽檢監(jiān)測統(tǒng)計(jì)結(jié)果，全國各級市監(jiān)部門（含原食藥監(jiān)管部門）于 2017 年至 2019 年對酒鬼酒生產(chǎn)的白酒抽檢監(jiān)測總計(jì)64批次，全部符合標(biāo)準(zhǔn)要求。
12月25日晚間，湖南省市監(jiān)局公布酒鬼酒產(chǎn)品專項(xiàng)抽檢結(jié)果，共計(jì)抽取酒鬼酒生產(chǎn)產(chǎn)品 30 批次，經(jīng)檢驗(yàn)，均未檢出甜蜜素（定量限 0.0001g/kg），符合標(biāo)準(zhǔn)要求。
12月26日，湘西土家苗族自治州市監(jiān)局向舉報(bào)人石磊送達(dá)投訴舉報(bào)不予受理告知書，經(jīng)研究決定對舉報(bào)不予以受理。
二級市場上，白酒行業(yè)板塊指數(shù)沒有重蹈塑化劑風(fēng)波覆轍，12月26日、27日、30日連續(xù)漲幅居前，27日當(dāng)日收盤，行業(yè)板塊指數(shù)報(bào)收3031.90，上漲44.61點(diǎn)，漲幅1.49%，30日白酒行業(yè)指數(shù)再度上漲2.7%。當(dāng)事個(gè)股酒鬼酒12月27日開盤一度上漲4.03%。
但“甜蜜素”事件孰是孰非，疑問仍然未解。
舉報(bào)人石磊實(shí)名舉報(bào)的2012年生產(chǎn)的54度500ml老酒鬼酒到底含不含甜蜜素？為何湘西州市監(jiān)局在沒有官方檢測報(bào)告的情況下，強(qiáng)勢對石磊公司庫存的8126件（每件6瓶）2012年54度500ml老酒鬼酒實(shí)行管控，禁止流入市場？
背后利益糾纏
湖南省市監(jiān)局檢測結(jié)果、湘西州市監(jiān)局的不受理決定顯然難以讓舉報(bào)人石磊認(rèn)可，近期，其公開稱，地方市場局舉報(bào)不成功，他將繼續(xù)上告，甚至國家市場監(jiān)管總局。
“回顧酒鬼酒甜蜜素事件，關(guān)鍵的癥結(jié)并不在舉報(bào)產(chǎn)品本身。”北京專注產(chǎn)權(quán)的律師界人士向中國新聞周刊分析稱，甜蜜素事件背后牽扯多方的利益糾纏，酒鬼酒與其背后關(guān)聯(lián)方有關(guān)的產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)、包裝權(quán)等秘密才是糾紛所在。
今年12月中旬，“54°500ml老酒鬼酒”總代理北京來今雨軒公司法定代表人石磊向媒體舉報(bào)，其倉庫里封存了5萬瓶酒鬼酒，被檢出添加了甜蜜素，不敢流向市場，酒鬼酒又不肯賠償損失。
對此，酒鬼酒12月21日聲明：“酒鬼酒公司嚴(yán)禁添加甜蜜素，也從未采購過甜蜜素。”酒鬼酒同時(shí)表示，石磊因與公司發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛，意欲謀求不正當(dāng)利益，被公司嚴(yán)厲拒絕而進(jìn)行惡意炒作。
石磊舉報(bào)的2012年生產(chǎn)的54°500ml老酒鬼酒，到底有沒有添加甜蜜素，市場監(jiān)管部門至今沒有準(zhǔn)確報(bào)告，酒鬼酒方面也未做正面回應(yīng)。外界好奇的是，2012年生產(chǎn)的老酒鬼酒為何穿越到2019年才爆發(fā)？
再者，據(jù)了解，甜蜜素屬于食品添加劑中的甜味劑，其甜度是蔗糖的30—80倍，甜味純正、自然，不帶異味，且性質(zhì)穩(wěn)定。聯(lián)合國糧農(nóng)組織/世界衛(wèi)生組織（FAO/WHO）于1994年批準(zhǔn)其作為食品添加劑使用。
此外，國際食品法典委員會、歐盟委員會、澳大利亞和新西蘭食品標(biāo)準(zhǔn)局等均允許其作為甜味劑用于餐桌甜味料。
在我國，甜蜜素被允許應(yīng)用在水果罐頭、果醬、腐乳、堅(jiān)果、面包、糕點(diǎn)、調(diào)味料甚至于配制酒（以發(fā)酵酒、蒸餾酒或食用酒精為酒基，加入可食用的輔料或食品添加劑，進(jìn)行調(diào)配、混合或再加工制成的、已改變了其原酒基風(fēng)格的飲料酒）中，但卻不允許在白酒中添加。
也就說，甜蜜素并不像塑化劑一樣被嚴(yán)格禁止，在普通的食品中允許使用。
回溯2012年酒鬼酒塑化劑風(fēng)波爆發(fā)，該公司被全力聲討，甚至直接影響整個(gè)白酒行業(yè)的經(jīng)營整頓，而其代理商選擇集體啞聲。
此次代理商、經(jīng)銷商舉報(bào)的甜蜜素事件本身并不嚴(yán)重性，但是背后正揭露了白酒業(yè)內(nèi)的秘密，也撕開了酒鬼酒與代理商、經(jīng)銷商背后的交易鏈條。
據(jù)查，酒鬼酒與舉報(bào)人石磊的利益糾纏最早甚至可追溯至2007年。2012年前，酒鬼酒勢頭正起，與代理商、經(jīng)銷商之間合作緊密，是利益相關(guān)的共同體。
公開資料顯示，2007年，著名畫家黃永玉曾經(jīng)為酒鬼酒設(shè)計(jì)新版包裝“麻袋陶瓶”，并題字“不可不醉，不可太醉”。2007年6月21日，黃永玉與石磊公司簽訂《關(guān)于“酒鬼酒”新版包裝設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議書》，將 “不可不醉，不可太醉”及“酒”字的書法作品等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給石磊公司。
同年6月28日，石磊公司與酒鬼酒簽訂包裝設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，約定，酒鬼酒在以后訂購本合同約定的“酒鬼酒新版知識產(chǎn)權(quán)”新版酒鬼酒包裝物時(shí)，不論采取何種確定供貨商的方式，石磊方均享有在同等供貨條件下的優(yōu)先權(quán)，并享有知情權(quán)。
基于上述協(xié)議合同的前提下，石磊實(shí)為酒鬼酒的包裝材料供應(yīng)商和產(chǎn)品經(jīng)銷商。
根據(jù)酒鬼酒的澄清公告，2012 年 4 月 19 日，石磊的來今雨軒公司與酒鬼酒簽訂《買斷產(chǎn)品總代理合同》， 獨(dú)家定制并銷售 54°500ml 老酒鬼酒產(chǎn)品。此后，由石磊提供該產(chǎn)品 酒瓶及包裝盒等包裝材料，并以 3000 萬元的價(jià)格先后購買了全部產(chǎn)品，共計(jì)125624 瓶。
2012年11月19日，酒鬼酒被檢測出塑化劑超標(biāo)2.6倍，引發(fā)一場波及整個(gè)白酒行業(yè)的地震。此后，白酒行業(yè)深度調(diào)整，酒鬼酒則陷入長時(shí)間低谷，2013年和2014年連續(xù)兩年虧損后，被處以ST。
塑化劑風(fēng)波帶來整個(gè)白酒行業(yè)萎靡，酒鬼酒作為主角更是深陷退市邊緣，銷售市場甚至直接陷入停滯，酒鬼酒代理商、經(jīng)銷商苦不堪言。
2013 年2月，石磊以市場環(huán)境不好等為由，要求酒鬼酒為其免費(fèi)提供 40 噸54°500ml 老酒鬼酒作為市場建設(shè)支持。2014年4月至2015年3月，酒鬼酒陸續(xù)生產(chǎn)了8萬瓶 54°500ml 老酒鬼酒（40 噸酒水）， 作為市場政策支持，無償贈送給石磊。
2015年10月，中糧集團(tuán)入主酒鬼酒，成為實(shí)際控制人，酒鬼酒管理團(tuán)隊(duì)開始大換血，此后與經(jīng)銷商之間的矛盾開始激化。
2015年12月，石磊要求酒鬼酒再贈送 8000 瓶54°500ml 老酒鬼酒。
2016 年初，酒鬼酒新任管理團(tuán)隊(duì)為規(guī)范市場秩序，提振渠道信心，提出對經(jīng)銷商存有疑慮的2013年前所有庫存產(chǎn)品予以退換，并在友好協(xié)商的基礎(chǔ)上，給予合理補(bǔ)償，同時(shí)對石磊這一要求予以拒絕。
2016年8月25日，石磊方向湘西州中級法院提起訴訟，認(rèn)為酒鬼酒沒有保障知情權(quán)與優(yōu)先權(quán)，并擅自將包裝物定做業(yè)務(wù)交予字號為“永發(fā)”和“金魚”等供應(yīng)商實(shí)施，因此要求解除2007年6月28日簽訂的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同。
據(jù)了解，該起訴訟在經(jīng)歷湘西州中級法院終審后，石磊公司向湖南省高級法院申請上訴，目前已發(fā)回湘西州中級法院重審。
分析人士稱，引爆酒鬼酒甜蜜素事件的北京來今雨軒公司和舉報(bào)人石磊，既是酒鬼酒經(jīng)銷商，也是酒鬼酒知識產(chǎn)權(quán)代理商、包裝材料供應(yīng)商，對酒鬼酒非常了解。酒鬼酒與經(jīng)銷商石磊之間的糾紛就是在中糧集團(tuán)成為酒鬼酒實(shí)際控制人之后，酒鬼酒變更管理層和經(jīng)銷策略，相關(guān)利益方累積矛盾爆發(fā)，才是此次甜蜜素事件的真相。
值得注意的是，酒鬼酒甜蜜素背后，現(xiàn)任酒鬼酒管理團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商之間到底有多少利益糾葛，事件發(fā)酵至今日，當(dāng)事方均閉口不談。中國新聞周刊先后電話、發(fā)函采訪酒鬼酒，始終得不到回復(fù)。
強(qiáng)勢酒鬼酒
戲劇性的是，恰在酒鬼酒甜蜜素風(fēng)波達(dá)到高潮，12月26日下午，“品牌復(fù)興，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展大會”在長沙召開，湖南省副省長陳飛、中糧集團(tuán)總裁于旭波等領(lǐng)導(dǎo)出席。
陳飛在致辭中表示，“酒鬼酒是湘西州最大的工業(yè)企業(yè)，也是唯一的酒業(yè)A股上市公司，承擔(dān)著引領(lǐng)湘西企業(yè)發(fā)展的旗幟和方向，也承擔(dān)著湖南湘酒振興的重任。”他稱，酒鬼酒既是湖南的酒也是中國的酒，也應(yīng)該成為世界的酒，要打造屬于湘西、湖南和中國、世界著名的酒鬼酒品牌。
中糧集團(tuán)總裁于旭波則表示，酒鬼酒要以“湖湘精神”為動力，打造湖南白酒行業(yè)、乃至中國白酒行業(yè)更好的“生態(tài)環(huán)境”和“生態(tài)系統(tǒng)”，助力湘酒整體做強(qiáng)做優(yōu)做大。
中糧酒業(yè)董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒董事長王浩稱，自中糧入駐酒鬼酒以來，給予了酒鬼酒全方位支持，大力推動酒鬼酒加速發(fā)展。他在會上也側(cè)面回應(yīng)甜蜜素舉報(bào)事件稱：有經(jīng)銷商支持，我們底氣十足。
對于酒鬼酒與經(jīng)銷商的口水仗，政府和中糧集團(tuán)層面能否給公眾一個(gè)真相，市場能否再次相信酒鬼酒？
某白酒行業(yè)分析師向中國新聞周刊稱，作為地方酒品牌僅靠政府的政策背書顯然不是市場化的策略，產(chǎn)品需要面向消費(fèi)者，背負(fù)塑化劑陰影的酒鬼酒再次出現(xiàn)類似事件，僅靠政府層面的部分檢測說明顯然難以讓市場信服，過硬的質(zhì)量才能做過硬的品牌。
甚至連發(fā)七問：經(jīng)銷商檢測發(fā)現(xiàn)的甜蜜素從何而來？2012年生產(chǎn)的酒中含甜蜜素是否違規(guī)？流向市場的54度500ml老酒鬼酒究竟有多少？石磊是否存在不正當(dāng)索賠？石磊希望檢測庫存5萬余瓶酒的底氣何在？湖南對市場上酒鬼酒流通產(chǎn)品抽檢能說明什么？為何監(jiān)管部門不對石磊庫存酒進(jìn)行檢測？
面對質(zhì)疑，酒鬼酒始終不出來正面回應(yīng)。
實(shí)質(zhì)上，酒鬼酒陷入的產(chǎn)權(quán)糾紛遠(yuǎn)不止于舉報(bào)人石磊一項(xiàng)。而中國新聞周刊發(fā)現(xiàn)，中糧入主酒鬼酒后，公司圍繞商標(biāo)、產(chǎn)權(quán)甚至人士的糾紛突然爆發(fā)，由此也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對酒鬼酒經(jīng)營管理能力的質(zhì)疑。
曾陷多起糾紛
據(jù)中國新聞周刊在天眼查官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，僅在2018年12月，酒鬼酒就曾因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛而起訴他人或公司，糾紛多達(dá)58項(xiàng)。
2019年以來，酒鬼酒曾因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛起訴他人或公司多達(dá)310余起，大部分被訴對象是小商超、煙酒行。2019年酒鬼酒也曾因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛而被他人或公司起訴多達(dá)10起。
此外，為爭奪控制權(quán)，酒鬼酒還一紙公告把旗下聯(lián)營公司酒鬼洞藏酒公司告上了法庭。
2012年3月13日，酒鬼酒和珠海塔鑫酒業(yè)共同發(fā)起成立酒鬼洞藏酒，注冊資本1億元，雙方各出資5000萬元，各占50%股權(quán)，后經(jīng)協(xié)商，注冊資本減少至5000萬元，股權(quán)比例不變。塔鑫酒業(yè)實(shí)際控制人李健康擔(dān)任總經(jīng)理、法定代表人，酒鬼酒通過委派三位董事對酒鬼洞藏酒進(jìn)行有效的管理、監(jiān)督。自2016年，酒鬼酒委派的原塔鑫酒業(yè)董事先后離職，中糧入主后的酒鬼酒要求召開股東會議更換董事被拒。因此，酒鬼酒要求依法解散酒鬼洞藏酒。
而目前甜蜜素舉報(bào)人石磊相關(guān)公司，正以酒鬼酒公司未按合同約定，履行其獲得新版包裝訂單的優(yōu)先權(quán)和知情權(quán)為由，訴請法庭解除酒鬼酒對于新版包裝的使用權(quán)。
據(jù)調(diào)查了解，黃永玉設(shè)計(jì)的“麻袋陶瓶”包裝，目前正應(yīng)用于酒鬼酒的核心產(chǎn)品，且是酒鬼酒產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。酒鬼酒推行的兩大單品之一——“52°高度柔和紅壇酒鬼酒”所使用的新版“麻袋陶瓶”包裝，已因知識產(chǎn)權(quán)使用糾紛鬧上了法庭。
據(jù)此，分析人士指出，“麻袋陶瓶”包裝已經(jīng)成為酒鬼酒品牌構(gòu)架中一個(gè)標(biāo)志性符號，核心符號鬧出糾紛，勢必會對其品牌形象造成影響。酒鬼酒將不得不面臨較大的市場風(fēng)險(xiǎn)。
責(zé)任編輯：張恒星 SF142
